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其實,早在2020年上半年,當傳統(tǒng)教育行業(yè)迎來“停工不停學”五字真言的那會兒,由線下轉戰(zhàn)線上,乃至教育行業(yè)但凡和“線上”二字可以沾上點邊的,面前都仿佛鋪設好了一條通往成功的康莊大道,“時勢造英雄、失敗比成功還要難”?少Y本市場的大鱷們卻顯得格外冷靜,當“隔壁”在線美術、學科教育等領域紛紛官宣大手筆融資的時候,在線音樂陪練賽道甚少有令從業(yè)者興奮的融資捷報,甚至在在線教育如此被眾星捧月的大環(huán)境之下,破產(chǎn)關門的噩耗也隨寒冬而至……究其原因,燒錢獲客永不是平臺發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路,如何未雨綢繆、找到適合平臺自身發(fā)展并且符合市場需求的健康運營模式,將成為決定互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)未來是否能夠立足以及獲得資本市場青睞的重要因素。
就以上觀點,擁有4年多品牌發(fā)展經(jīng)驗的VIP陪練聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐豪駿在接受相關媒體專訪時就自信滿滿地回答道,“VIP陪練早在2019年四季度就開始制定‘優(yōu)化產(chǎn)品、降本增效’的運營目標,著力發(fā)展符合時代、市場需求的有競爭力的產(chǎn)品,而不是選擇盲目追求規(guī);唾~面空洞數(shù)字的增長!痹谛旌莉E看來,年底友商因資金鏈斷裂導致的破產(chǎn)關門事件,與近兩年部分從業(yè)者對于在線音樂陪練賽道的發(fā)展過分樂觀和資本一味追求量化而輕視產(chǎn)品質量本身有關。
產(chǎn)品下沉?全產(chǎn)業(yè)布局?在線音樂陪練賽道方興未艾
自2016年,由VIP陪練首創(chuàng)“真人一對一在線樂器陪練”模式至今,在線音樂陪練賽道以精準解決孩子練琴時家長“不專業(yè)、沒時間”等痛點而切入素質教育市場,并在短期內獲得市場優(yōu)質反饋和資本的青睞。從2017年開始,大量在線陪練創(chuàng)業(yè)公司涌入該賽道,短期內百花齊放,融資捷報應接不暇。而隨著用戶逐漸沉淀,之前容易被忽視的師資團隊建設、有序獲客等問題開始浮現(xiàn),大浪淘沙之下,愈發(fā)市場化的從業(yè)環(huán)境也促使每一位入局者不得不面臨整個行業(yè)洗牌加劇的馬太效應。
“打鐵還需自身硬”
“其實,音樂素質教育的市場規(guī)模遠比現(xiàn)在我們所看見的大得多,整個市場遠沒有到所謂的資本飽和的狀態(tài),雖然2020年我們聽到的在線音樂陪練賽道的融資事件不多,但受到相關利好政策影響以及自身對于發(fā)展目標的逐漸明確,我們VIP陪練在剛剛過去的2020年仍有年復合20%左右的業(yè)務體量增長,這對于特殊疫情肆虐的一年來說,還是非常不容易的!毙旌莉E在接受相關媒體專訪時說道。
如果說2020年,VIP陪練圍繞著的是“停工不停學”之下如何應對特殊疫情以及找準行業(yè)未來新趨勢的發(fā)展目標,那2021年將是VIP陪練正式起航開啟要做“全輻射音樂全產(chǎn)業(yè)鏈公司”的啟程元年。早在數(shù)月前,VIP陪練官宣旗下小馬AI陪練正式上線,這也是VIP陪練深耕“真人一對一在線樂器陪練”模式四年之后,首次涉足智能AI陪練領域。對于這一全新的、可以說足以改變公司未來發(fā)展方向的舉措,徐豪駿談到,“單純跨界擴科或者擴大受眾年齡段,這不是VIP陪練的未來,專注于音樂教育賽道的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,未來做真人+AI樂器陪練雙管齊下,這是公司可預見也是可持續(xù)發(fā)展的重要行業(yè)趨勢!
產(chǎn)品下沉?全產(chǎn)業(yè)布局?在線音樂陪練賽道方興未艾
為此,VIP陪練做了大量的市場及用戶調研,“整個音樂教育市場主要分為兩類需求:0-3歲的音樂教育主要圍繞兒歌和早教班的音樂課展開;4歲以后,家長希望孩子在玩中學習,并逐漸找到自己的音樂興趣點。從6歲開始,孩子普遍進入從興趣教育到嚴肅教育的樂器學習中來,這也進入到一個較為高頻的培訓市場。”
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