從新浪“秒拍”看短視頻分享在國(guó)內(nèi)的窘境

秒拍手機(jī)app6.7.20官網(wǎng)最新版

• 類型：影音圖像大小：12.0M語(yǔ)言：中文 評(píng)分：2.0
• 標(biāo)簽：

立即下載

現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)有很多人知道Vine和Instagram。前者做短視頻分享起家后被Twitter收購(gòu)，后者做照片分享起家后被Facebook收購(gòu)，今天東坡小編給大家探討下前景。

從新浪“秒拍”看短視頻分享在國(guó)內(nèi)的窘境

可以說，短視頻分享是社交網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)�？墒窃趪�(guó)內(nèi)，即便短視頻分享應(yīng)用已經(jīng)如雨后春筍般崛起（算上最近新浪在推的“秒拍”，國(guó)內(nèi)數(shù)得上名字的短視頻分享已經(jīng)有微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客，等等），短視頻分享的前景卻仍舊不太明朗。

短視頻分享依靠自身難以在國(guó)內(nèi)形成大眾平臺(tái)

Vine和Instagram在國(guó)外都已經(jīng)形成了獨(dú)立于Twitter和Facebook以外的大眾平臺(tái)。然而在國(guó)內(nèi)的短視頻分享，面對(duì)如此龐大的智能機(jī)用戶基數(shù)卻始終不溫不火。這種現(xiàn)象本身已經(jīng)可以說明，短視頻分享網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)很難依靠自己的力量做成大眾平臺(tái)。

而大佬們的態(tài)度也是旁觀為主，并未直接參與，包括新浪這次推出的“秒拍”，雖然icon確實(shí)內(nèi)置在微博之中，然而使用時(shí)卻發(fā)現(xiàn)必須連入第三方應(yīng)用。據(jù)稱這款軟件開只是新浪旗下的一個(gè)科技公司，而該應(yīng)用的負(fù)責(zé)人也在采訪中表示，相對(duì)于社區(qū)屬性，秒拍會(huì)更加偏重工具屬性。 盡管看似得到了大佬的支持，“秒拍”對(duì)新浪來(lái)說卻更像是一種沒有風(fēng)險(xiǎn)的試水，而非全力搶占市場(chǎng)的旗幟。

困惑：做熟人社交還是強(qiáng)化媒體屬性？

在先天不足的情況下，短視頻分享的定位對(duì)獲得用戶就顯得至關(guān)重要。由于短視頻分享從本質(zhì)上來(lái)說是社交而非即時(shí)通訊工具，所以如果只定義為熟人社交，如何保證用戶總能頻繁給出高質(zhì)量的UGC是必須要面對(duì)的問題。如果做不到，短視頻分享就不得不去強(qiáng)化媒體屬性。

可是作為媒體，短視頻分享的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)同樣一目了然。視頻信息表現(xiàn)形式相比文字更加生動(dòng)、豐富、可靠性強(qiáng)，并且短視頻的“即時(shí)性”幾乎可以與文字信息比肩。

不過短視頻承載的信息量卻不一定比文字更大：視頻的特點(diǎn)決定一段視頻需要從頭至尾看完才能了解全部信息點(diǎn)，并不如文字可以簡(jiǎn)單掃過提取重要信息。雖然即將來(lái)到的4G網(wǎng)絡(luò)可以讓短視頻上傳和觀看更加無(wú)障礙，但是同樣是10秒的時(shí)間，可能就是1條質(zhì)量無(wú)法保證的短視頻和3條微博的差距。從這個(gè)角度來(lái)說，從短視頻中獲取信息無(wú)論是時(shí)間成本還是流量成本都要高于文本信息，這是短視頻分享做媒體的制約。

另一方面，對(duì)比普通視頻，短視頻受時(shí)長(zhǎng)所限，內(nèi)容的完整性會(huì)受到挑戰(zhàn)。因此包括新浪推的“秒拍”在內(nèi)都存在2分以上的視頻，其實(shí)并不能做到真正意義上的“短”。

難掌握的“度”

對(duì)于短視頻分享來(lái)說，最簡(jiǎn)單的邏輯就是，沒有用戶就沒有高質(zhì)量的UGC,沒有UGC就無(wú)法吸引更多用戶；而一旦有了用戶，如何保證在高質(zhì)量的UGC，防止用戶流失，又是另一個(gè)需要考慮的問題。這是一個(gè)“度”的問題，如果不掌握好這個(gè)度，無(wú)法切入到主流用戶群中，就會(huì)越發(fā)被邊緣化、小眾化。

因此，對(duì)于短視頻分享來(lái)說，并入大型社交網(wǎng)絡(luò)是最簡(jiǎn)單的一種切入主流用戶群的方式，取代.gif格式成為社交分享的一種輔助形式，然后主攻突發(fā)事件分享和宣傳類信息分享或許是一條比較實(shí)際的道路——雖然這也極有可能導(dǎo)致短視頻分享最終變成商業(yè)化的工具。

‍