為求業(yè)務擴張 當當新招頻出

　　為求業(yè)務擴張 當當新招頻出

　　自4月初宣布停止百度廣告投放之后，當當網(wǎng)利用省下的廣告費發(fā)起了一連串大力度的提升服務和價格戰(zhàn)舉措：先是在北上廣深等七大城市推出“當日訂，當日達”快遞服務，縮短上門退換貨時間，緊接著又發(fā)起了業(yè)界罕見的圖書全場65折封頂價格戰(zhàn)。而日前，為了力挺百貨零售業(yè)務，當當網(wǎng)又出新舉：從5月1日起，當當網(wǎng)站聯(lián)盟將大幅上調(diào)聯(lián)盟成員傭金分成比例，其中圖書、音像類商品的分成比例依然為3%，而各大百貨商品的銷售提成比例則最高上調(diào)到了7%。

　　同樣是作為當當聯(lián)盟策略調(diào)整的一部分，當當網(wǎng)同時還宣布推出當當校園代理及網(wǎng)店代購20億分成計劃。據(jù)當當網(wǎng)市場推廣部負責人透露，當當聯(lián)盟將拿出20億作為分成分給網(wǎng)店代購和校園代理，其中校園代理一個月內(nèi)完成10張訂單的，可獲得50元當當禮券；完成20張訂單的，可獲得100元當當禮券；完成30張訂單的，可獲得150元當當禮券，以此類推，上不封頂。此外，累計完成500張訂單或2W銷售額的，可獲得5000元禮券；連續(xù)三個月達到此標準，則可再獲得價值5000元的筆記本一臺。此外，對于淘寶、拍拍、有哇、易趣等平臺上的個人網(wǎng)店，只要參與當當網(wǎng)店代購聯(lián)盟，均可以領到20—50元不等的無限制優(yōu)惠券。

　　據(jù)了解，作為旨在當當網(wǎng)推廣商品擴大品牌知名度的開放平臺，當當網(wǎng)站聯(lián)盟允許任何公司或個人加入該聯(lián)盟，凡聯(lián)盟會員在其所擁有或經(jīng)營的網(wǎng)站上制作相應廣告鏈接并投放，并最終完成有效購買行為，就可以獲得銷售提成。

　　另據(jù)了解，鑒于博客等web2.0新媒體的井噴式發(fā)展，當當網(wǎng)同時也在大力發(fā)展博客聯(lián)盟，只要博客作者在每篇博文中增加當當網(wǎng)相關商品的銷售鏈接與圖片展示，并帶來相應用戶購買訂單，就可以獲得一定比例的銷售分成。

　　分析認為，當當網(wǎng)此番上調(diào)網(wǎng)站聯(lián)盟百貨商品的傭金分成比例，旨在進一步擴大百貨零售規(guī)模，在停止百度搜索廣告投放后，借助海量垂直網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站的平臺和用戶資源大力發(fā)展百貨品類聯(lián)盟，進而帶動母嬰、美妝、家居、數(shù)碼等不同百貨品類目標用戶數(shù)的增長。