品牌的重要性不言而喻,成功的品牌管理會(huì)給給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的成長(zhǎng)、才能創(chuàng)造未來(lái)的輝煌,如何建設(shè)一個(gè)企業(yè)的品牌呢?下面小編帶來(lái)這份企業(yè)品牌建設(shè)方案ppt——揭秘品牌建設(shè),需要的朋友可以免費(fèi)下載。
企業(yè)品牌建設(shè)方案ppt(揭秘品牌建設(shè))內(nèi)容節(jié)選
第四節(jié) 品牌的重要性及作用
品牌忠誠(chéng)度指能夠讓消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買、持續(xù)消費(fèi)同一品牌的程度,品牌忠誠(chéng)度是品牌經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo),較高的品牌忠誠(chéng)度意味著重復(fù)購(gòu)買和積極推薦,即使是面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)格,也不動(dòng)搖。它所帶給企業(yè)的是持續(xù)的營(yíng)業(yè)收入和安全的發(fā)展前景。
品牌建設(shè)的重要性
品牌建設(shè)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一件意義深遠(yuǎn)的事情,是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ),也是在當(dāng)代國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來(lái)的關(guān)鍵。巨大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)共同爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷,注定要在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。
很多中小企業(yè)在發(fā)展中,常常會(huì)忽視品牌建設(shè)的重要性,總覺(jué)得只有大企業(yè)才需要品牌,也正是因?yàn)檫@樣得原因,而導(dǎo)致他們難以迅速持久的發(fā)展。對(duì)于企業(yè)而言,品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力,品牌就是生命力!之式作為山東地區(qū)首屈一指的綜合性廣告公司,在品牌建設(shè)方面具有豐富的工具和經(jīng)驗(yàn)。之式品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴筆者,之式自創(chuàng)立以來(lái)一直專注品牌定制,在品牌整合和公關(guān)、互動(dòng)層面具有真正國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視野和解決方案,F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展到了“品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”的階段——也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”, 沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此,眾多商界與投資者都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。
品牌建設(shè)的重要意義已經(jīng)滲透到企業(yè)建設(shè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中,尤其對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌建設(shè)已經(jīng)成為使其在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶:
(一)品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。
眾所周知,產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的,只有產(chǎn)品,沒(méi)有品牌,或者是只有貼牌,沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的?煽诳蓸(lè)公司 CEO羅伯托·郭思達(dá)(Roberto Goizueta)曾說(shuō):我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會(huì)被全部燒光,但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值;所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見(jiàn),品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此,只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,我國(guó)企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)公司。
(二)品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次,第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng),第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位,是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷售額,可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn),擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要,而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見(jiàn),品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
(三)品牌意味著客戶群
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證,更重的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手,而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量,凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià),吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌意味著客戶忠誠(chéng),意味著穩(wěn)定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。
(四)品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn),有其價(jià)值。
企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌,建立一個(gè)品牌,推廣一個(gè)品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用,這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外,消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望,構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小,取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。
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