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更新:2022-01-21 15:12
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社交旅游是未來(lái)社會(huì)的一個(gè)前景,市場(chǎng)上也在開(kāi)始往這方面衍生,社交如何能夠在旅游業(yè)發(fā)展,需要不斷的探索,本文通過(guò)探究旅游者在旅游中對(duì)社交的需求進(jìn)行研究,設(shè)計(jì)出一個(gè)對(duì)旅游者游前和游中幫助的一個(gè)應(yīng)用app。
一、產(chǎn)品的背景與發(fā)展
隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)和人們個(gè)性化需求的提高,在線(xiàn)旅游的自由行市場(chǎng)呈現(xiàn)了持續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
2018年,中國(guó)在移動(dòng)端顯示旅游持續(xù)增長(zhǎng),交易規(guī)模達(dá)到了6874.66億元,同比前幾年增長(zhǎng)了34.6%。2017年自由行出行占比達(dá)到了57.7%,自由行成為了近一半游客的出行選擇,預(yù)期將成為未來(lái)主流的出游方式。
現(xiàn)在旅游業(yè)大展得越來(lái)越迅速,各行各業(yè)的人都會(huì)去遠(yuǎn)方旅游,旅游業(yè)的發(fā)展也代表著人們生活水平的提高,想要出去見(jiàn)識(shí)世界的人也越來(lái)越多。
同時(shí),隨著現(xiàn)在年輕人越來(lái)越喜歡旅行,因?yàn)檫@類(lèi)年輕人更愿意接受新鮮事物和人,所以在旅游中社交也成為了一個(gè)社會(huì)的流行趨勢(shì),隨著而來(lái)的是市場(chǎng)針對(duì)這類(lèi)年輕人設(shè)計(jì)的app也層出不窮,比如,途友、Totoo、丸子地球、說(shuō)走就走、妙途、約伴等。
1. 行程規(guī)劃與社交約伴旅游背景
由于自由行已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的主流旅行方式,但是自由行同樣也伴隨著一些個(gè)人問(wèn)題,比如在自由行之前必須先制定行程,制定行程是大部分人在旅游前需要做的,制定行程能給旅行帶來(lái)效益和節(jié)約,比如節(jié)約時(shí)間和金錢(qián)。
旅行社交也成為了當(dāng)代年輕人的一種興趣愛(ài)好之一,下面通過(guò)一些數(shù)據(jù)和社會(huì)背景來(lái)了解一下這些背景。
1)行程規(guī)劃背景
人們隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以前旅游都是靠旅游團(tuán)帶領(lǐng),現(xiàn)在移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們可以脫離旅游團(tuán)的帶領(lǐng),自由的去旅行。
所以人們對(duì)旅游行程的規(guī)劃能力也在逐步上升,隨著網(wǎng)上攻略信息的豐富,人們對(duì)未知的世界也在逐步探索當(dāng)中,行程規(guī)劃也成為每個(gè)愛(ài)好旅游的人一個(gè)很大的困難。
2)約伴社交背景
目前市場(chǎng)上有類(lèi)似的可以約伴旅游的應(yīng)用,但是,它的用戶(hù)群還是少數(shù)部分,人們對(duì)它的需求并不能像微信一樣每天使用,因?yàn)槁糜伪緛?lái)就是低頻事件,所以社交旅游還是處于一種有待開(kāi)發(fā)的方向。
2. 行程制定與約伴旅游類(lèi)app痛點(diǎn)
1)行程規(guī)劃痛點(diǎn)
景點(diǎn)信息零散,質(zhì)量良莠不齊,用戶(hù)需要做大量的篩選工作,綜合考量來(lái)決定是否適合自己。
行程制定流程繁瑣,包含了大量用戶(hù)輸入信息,使用門(mén)檻高,工具本身未提供足夠的引導(dǎo)型功能,幫助用戶(hù)快速,高質(zhì)量的完成個(gè)性化的行程制定。
景點(diǎn)介紹往往重復(fù)且官方,缺乏多維度的、感性的描述,特別是從游客角度出發(fā)的體驗(yàn)型描述。網(wǎng)上現(xiàn)有的游記往往景點(diǎn)重復(fù),缺乏特色和新意。重復(fù)、大眾景點(diǎn)使得部分追求個(gè)性和深度游的目標(biāo)客戶(hù)早早失去了興趣。
這些障礙導(dǎo)致出行者往往耗費(fèi)了大量時(shí)間和精力,獲得一個(gè)并不完全滿(mǎn)意的行程,影響了最終的出行質(zhì)量。
2)約伴社交旅游痛點(diǎn)
安全問(wèn)題:經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的體驗(yàn),發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上關(guān)于約伴旅游app還是存在人與人的信任和安全問(wèn)題,有些人本身約伴的出發(fā)點(diǎn)可能并不是出于旅游,而是可能另有目的,所以陌生人之間的信任導(dǎo)致這類(lèi)產(chǎn)品并不能很好的發(fā)展。
用戶(hù)人群本身的需求問(wèn)題:一般年輕人旅游會(huì)喜歡和自己認(rèn)識(shí)的人走,所以發(fā)布約伴的人就會(huì)少,人群對(duì)這個(gè)平臺(tái)的粘合度就會(huì)很少。
細(xì)分太小眾:很多人做旅行社交幾乎都切其中一小塊,比如拼車(chē)比如約伴比如撿人等等,這樣的需求太小了,沒(méi)有一定的基數(shù)客戶(hù)很難運(yùn)轉(zhuǎn)。
而旅行又屬于超低頻場(chǎng)景,產(chǎn)品無(wú)法形成粘性未來(lái)基本也是死。如果所有旅行社交類(lèi)別都做,那么會(huì)需要?jiǎng)佑煤芏嗟馁Y源,對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)根本不可能。
無(wú)法形成商業(yè)閉環(huán):?jiǎn)慰可缃浑y以盈利,要想靠社交引流,需要產(chǎn)品賺錢(qián),但是沒(méi)有攜程美團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)。如果想自己搭資源,由于旅游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),中間環(huán)節(jié)多,對(duì)于一個(gè)精通旅游的業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)都有難度,更別說(shuō)非專(zhuān)業(yè)人士。
不過(guò)我相信機(jī)會(huì)還是有的,即使美團(tuán)、攜程、途牛、去哪兒等它們的量再大,它們的基因決定了它們不會(huì)更好解決客戶(hù)的旅行社交需求。
3. 行程制定與約伴旅游發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)分析
旅游服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有極大的關(guān)系,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
同時(shí),自助游也是人們出行旅游的首選,所以導(dǎo)致了人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)出游前能夠使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制定一份美好的旅游行程,并且能夠隨時(shí)接受旅游的信息,那么他們需要的條件有以下幾種:
1)更好的社交體驗(yàn)
從目前來(lái)說(shuō),旅游類(lèi)app都具備社交體驗(yàn),但是體驗(yàn)總是存在一定的問(wèn)題,需要不斷完善才能達(dá)到預(yù)期效果,未來(lái)的社交體驗(yàn)方向會(huì)是趨向于更好用、更好看以及內(nèi)容更豐富。
2)完善的安全保障體系
旅游產(chǎn)品不同與其他社交產(chǎn)品,建立完善的用戶(hù)安全保證體系才能提升用戶(hù)之間的信任感。
這需要從兩方面入手:
完善用戶(hù)信息,讓用戶(hù)能更好地了解和自己相約旅游的人;平臺(tái)要進(jìn)行備注,對(duì)于彼此相約旅游的用戶(hù),可以在平臺(tái)上進(jìn)行備注,設(shè)置緊急聯(lián)系人,要是發(fā)生意外的情況就能尋求平臺(tái)的幫助;
行程跟蹤,通過(guò)對(duì)行程中預(yù)定的旅游產(chǎn)品使用情況進(jìn)行跟蹤,可以即使發(fā)現(xiàn)用戶(hù)旅游的異常情況,針對(duì)不同的情況也可以設(shè)置不同的處理方案,保障用戶(hù)旅游的安全。
3)把線(xiàn)下約伴變成線(xiàn)上互助
有很多人,還是害怕與陌生人交流,因?yàn)槌鲇诎踩,不得不只能和自己認(rèn)識(shí)的人去旅行,所以這個(gè)問(wèn)題還是比較局限,所以如果把線(xiàn)下約伴變成線(xiàn)上互助,可能用戶(hù)的使用率會(huì)更高。
二、研究該產(chǎn)品的目的與意義
為了促進(jìn)自助游的發(fā)展,促進(jìn)旅游中的人的交流,給旅行者更好的平臺(tái)去發(fā)現(xiàn)更多有趣的東西,給旅游者提供更有趣的方法。
設(shè)想一下,景區(qū)中的人密密麻麻,他們互相擦肩而過(guò),沒(méi)有留下任何的話(huà)語(yǔ)和足跡,為什么我們要孤獨(dú)的去旅游,我們旅游不就是想獲得更多更好的咨詢(xún)嗎,如果能從別人的話(huà)語(yǔ)中了解,那不是比看手機(jī)咨詢(xún)更加快捷。
所以,社交旅游能夠給旅行者很好的發(fā)現(xiàn)的力量。
研究目的與意義:
通過(guò)研究,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的不足,并且能夠促進(jìn)社會(huì)旅游業(yè)的發(fā)展,帶給人們更好的旅行體驗(yàn),這種方式更讓人們感受旅行中最難忘的不是路上的風(fēng)景,而是當(dāng)?shù)責(zé)崆檎泻舻膶?dǎo)游或結(jié)伴前往的伙伴。
在旅行中,能夠發(fā)現(xiàn)有趣的東西,通過(guò)人為的帶動(dòng),旅游業(yè)才能更好的發(fā)展。
研究社交旅游對(duì)戶(hù)外旅游有重要的意義:有利于旅游者的自我發(fā)展,體現(xiàn)著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和當(dāng)代人的真實(shí)的自我追求;試圖引發(fā)社會(huì)對(duì)旅游者的充分的尊重和關(guān)切,鼓勵(lì)不斷挑戰(zhàn),不懈努力的戶(hù)外精神,促進(jìn)旅游者的戶(hù)外旅游精神和心靈健康。
三、市場(chǎng)調(diào)研
根據(jù)研究的方向,我們從資訊網(wǎng)收集到一些相關(guān)的市場(chǎng)研究,發(fā)現(xiàn)自助行是現(xiàn)在年輕人的首選目標(biāo)。
他們對(duì)旅游的體驗(yàn)也是一種生活的必備方式,通過(guò)知乎和各大網(wǎng)站的調(diào)研,分析出旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向,并且認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)app應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),從中提取好的方法,并且對(duì)后面的設(shè)計(jì)提供也意見(jiàn)。
四、市場(chǎng)存量
智能行程規(guī)劃和人工規(guī)劃市場(chǎng)非常的大,但是自助行程規(guī)劃更省心快捷,如下圖:
根據(jù)百度數(shù)據(jù)分析,自助旅游在百度上搜索行程規(guī)劃和線(xiàn)路安排是排名第一,其中在窮游行程app上也是用戶(hù)越來(lái)越多,說(shuō)明現(xiàn)在自助游越來(lái)越流行。
五、市場(chǎng)特征
一方面,目前關(guān)于旅游社交類(lèi)的市場(chǎng)并不是很有景氣,其中原因有:
1. 用戶(hù)的主需求決定了旅游市場(chǎng)的發(fā)展,用戶(hù)去旅游需要使用工具類(lèi)訂購(gòu)旅游產(chǎn)品
所以會(huì)上去哪兒、攜程訂購(gòu)機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)的(工具類(lèi)),或者用戶(hù)在旅游前需要查找相關(guān)的攻略進(jìn)行旅游前的預(yù)習(xí),所以會(huì)去以窮游、螞蜂窩的旅游攻略分享社區(qū)(內(nèi)容類(lèi))進(jìn)行查看與對(duì)比。
但是以社交為主的旅游本身對(duì)人群的要求比較高,可能會(huì)是某一部分人群所需求的,所以用戶(hù)量就比上面兩種少
2. 因?yàn)槁糜紊缃槐旧泶嬖诒容^多的問(wèn)題
首先:從人的心理角度來(lái)講,我們現(xiàn)在并不是出于非常開(kāi)放交流的時(shí)代,人與人之間還是存在著距離和熟悉問(wèn)題的,陌生人之間并不會(huì)很容易打開(kāi)交流的通道,除非是以某種自然條件下的因素;
其次:從人的安全角度來(lái)講,陌生人之間不知道彼此的動(dòng)機(jī),所以會(huì)產(chǎn)生人本能上的抗拒,這也是行程陌生人旅游社交的一個(gè)最大的問(wèn)題;
最后:由于目前關(guān)于旅游社交類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展和口碑并不是非常好,所以,這個(gè)市場(chǎng)還是處于較安靜的狀態(tài)。
另一方面,旅游社交類(lèi)應(yīng)用未來(lái)具有非常大的開(kāi)發(fā)潛力,只有解決了相關(guān)的問(wèn)題,就能在旅游中促進(jìn)人與人的交流與發(fā)展,并且能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
六、市場(chǎng)趨勢(shì)
來(lái)一場(chǎng)不后悔的旅行,是目前最流行的一種生活方式和態(tài)度。在現(xiàn)代緊張快速的生活節(jié)奏下,旅行已然成為了一種緩解壓力的最好方式。
一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查報(bào)告顯示,95%的人都有過(guò)旅行的經(jīng)歷或正在計(jì)劃出門(mén)旅行,其中75%的人都有過(guò)結(jié)伴旅行的經(jīng)歷,特別是20-45歲的人群。
目前通過(guò)約伴出行APP一起去旅行的伙伴已經(jīng)超過(guò)5000對(duì),其中成功走到一起的情侶也已經(jīng)超過(guò)100對(duì)了,通過(guò)線(xiàn)上的聊天交流,可以讓陌生人之間距離變得很近,當(dāng)建立了一定的信任感后,選擇一起去旅行是大部分人都比較愿意接受的方式!奔s伴出行APP的創(chuàng)始人王力在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
這種通過(guò)社交平臺(tái)的“結(jié)伴出行”是一種新穎的、非常個(gè)性化的方式,與傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)不同的。
游客可以通過(guò)關(guān)注附近的人,了解最新旅行動(dòng)態(tài)和出行計(jì)劃,自由選擇感興趣的行程報(bào)名參加,也可以發(fā)布我的出行計(jì)劃約大家一起玩。
任何人都可以在約伴出行上約到志趣相投、性格相當(dāng)?shù)幕锇,然后根?jù)彼此的喜好來(lái)共同定制線(xiàn)路,免除購(gòu)物、強(qiáng)制消費(fèi)等困擾的同時(shí),費(fèi)用也是相對(duì)透明的,比旅行社走馬觀(guān)花、打卡式的組團(tuán)方式要強(qiáng)很多。
約伴出行的APP里還有一種更有趣的方式,有相同興趣愛(ài)好的人們會(huì)建立不同分類(lèi)的群聊,比如攝影、自駕、徒步、探險(xiǎn)、吃貨等不同的標(biāo)簽將不同的人群聚集在一起,更容易產(chǎn)生共同話(huà)題,很容易聊到一起。
有時(shí)間相近的朋友即可三五成群,組成小團(tuán)一起出行旅游,既便捷又有趣。
知名品牌專(zhuān)家、高參品牌CEO徐向良認(rèn)為“約伴出行是一種更有趣、更個(gè)性化的新穎的旅行生活方式,符合當(dāng)下年輕人社交觀(guān)、旅行觀(guān)和消費(fèi)觀(guān),是未來(lái)旅行的重要方式之一!
約伴出行是一種全新的模式,當(dāng)代生活節(jié)奏太快,很多人想去旅行的時(shí)候是很難找到同伴的,但是在約伴出行APP上,很容易就能找到志趣相投可以同行的伙伴,通過(guò)社交+旅行的方式,解決了很多人的苦惱,讓每一次旅行都變得有趣起來(lái)。
● 聯(lián)聯(lián)周邊游2.0煥新呈現(xiàn),全新的UI設(shè)計(jì),界面更清爽,帶來(lái)更佳沉浸式的體驗(yàn);● 商品搜索功能上線(xiàn)啦!諸多精選商品等你來(lái)搜;● 商品收藏功能上線(xiàn),看見(jiàn)喜歡商品先收藏,防止心儀商品走失;● 消息中心上線(xiàn),物流消息,店鋪上新,關(guān)注商品消息的推送通知中心;● 聯(lián)聯(lián)商家小店上線(xiàn),小店商品不限量● 優(yōu)選電商UI及布局全新調(diào)整,并支持SKU規(guī)格選擇的購(gòu)買(mǎi)方式;● 聯(lián)聯(lián)人氣榜上線(xiàn),幫您發(fā)現(xiàn)身邊更多人氣商家;● 個(gè)人中心設(shè)計(jì)布局全面調(diào)整,體驗(yàn)進(jìn)一步提升;
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