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公務(wù)員考試培訓(xùn)歸屬于職業(yè)培訓(xùn)行業(yè),與事業(yè)單位、教師類和專業(yè)學(xué)科應(yīng)用考試類一同歸屬于招錄/資格考試細(xì)分市場。近年來,我國高校畢業(yè)生人數(shù)逐年攀升,在“就業(yè)難”的形勢下,隨著國家公務(wù)員和地方公務(wù)員招錄人數(shù)的回升和崗位競爭越發(fā)激烈,公務(wù)員考試培訓(xùn)成為許多備考考生提升自身競爭力的選擇。
國家公務(wù)員報(bào)考人數(shù)規(guī)模超過100萬人
公務(wù)員考試是目前國內(nèi)公眾影響力僅次于高考的社會性考試。公務(wù)員考試自1994年開始,2000年國家統(tǒng)一舉行公務(wù)員考試。隨著媒體廣泛報(bào)道與全社會廣泛關(guān)注,該考試輔導(dǎo)市場正式進(jìn)入成熟期。2009-2020年,國家公務(wù)員考試報(bào)名人數(shù)均超過100萬人。2020年國家公務(wù)員考試招錄反彈,達(dá)到2.41萬人,同比增長66%,報(bào)名審核通過143.7萬人,參考人數(shù)為97萬人,同比增長43%,招錄比率為40:1,較2019年下降23%,公務(wù)員考試競爭依然激烈。
2019年中國公務(wù)員考試培訓(xùn)市場規(guī)模約122億元
近年來,以國家、地方公務(wù)員招考為代表的公職考試連年火熱,催生出公職考試教育培訓(xùn)這一行業(yè)。在當(dāng)前就業(yè)壓力較大背景下,公務(wù)員方向依然是應(yīng)屆畢業(yè)生的偏剛性且相對較優(yōu)的選擇,考試競爭壓力的加大既會使得部分考試不堅(jiān)定人群的退出,但更多的會加快推動參培率水平的提升。結(jié)合Frost & Sullivan數(shù)據(jù)及持續(xù)跟蹤,測算2019年公考筆試、面試參培率為30%+、50%+;在客單價(jià)上,市場上課程設(shè)置豐富,價(jià)格跨度較大(幾千-幾萬),可提高客群廣度,測算2019年公考筆試、面試客單價(jià)為5000元+、10000+,最終測算出2019年公務(wù)員考試培訓(xùn)市場規(guī)模約為122億元。
公務(wù)員考試培訓(xùn)企業(yè)競爭格局分析:中公教育更勝一籌
目前,國內(nèi)公務(wù)員考試培訓(xùn)市場經(jīng)驗(yàn)較豐富的企業(yè)主要有華圖教育、中公教育等機(jī)構(gòu)。公務(wù)員考試培訓(xùn)是相較學(xué)歷提升、職業(yè)技能提升培訓(xùn)成熟些的細(xì)分賽道,滲透率、客單價(jià)、集中度相對較高,競爭格局相對確定,測算中公教育、華圖教育市占率分別為33%、15%。
截至2020年6月,中公教育在全國31個(gè)省市自治區(qū)、319個(gè)地級市建立了1335家直營分部和學(xué)習(xí)中心(2015年僅399個(gè));全國化渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢日益凸顯,是當(dāng)前國內(nèi)直營分校覆蓋城市最廣、專職教師數(shù)量最多、公職類職業(yè)培訓(xùn)規(guī)模最大的現(xiàn)代化職業(yè)教育機(jī)構(gòu)。中公教育渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增長較快,2015年至今,每年均保持雙位數(shù)增長,一是來自加速低線城市下沉,目前其三四線城市占比超過60%;二是加速高效網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè),從而為其公務(wù)員考試培訓(xùn)和研究生考試培訓(xùn)板塊提供有效客源支撐。
中國公務(wù)員考試培訓(xùn)市場前景分析
2020年,各招錄板塊擴(kuò)招紅利突出,公考(國考+省考)預(yù)計(jì)擴(kuò)招30%-60%;素有“鐵飯碗”之稱的公務(wù)員崗位就會繼續(xù)受到追捧,未來5年參培率及客單價(jià)提升有望助推公務(wù)員考試培訓(xùn)市場規(guī)模翻倍。前瞻預(yù)計(jì)以后每年的報(bào)考人數(shù)仍將繼續(xù)保持在100萬人以上,因此對于公務(wù)員考試的教育培訓(xùn)需求仍然會比較旺盛。2020年公考市場規(guī)模約為156億元,預(yù)測中國公考培訓(xùn)市場后續(xù)仍將保持穩(wěn)步增長,2025年市場規(guī)模有望超280億元。
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