更新:2021-03-22 13:50
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視頻存儲在哪里?
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現(xiàn)如今使用社交軟件無疑已經(jīng)成為了大家的必備技能,并且針對用戶的各種不同需求,類似熟人社交、匿名社交、音頻社交等各類細(xì)分應(yīng)用層出不窮,也使得這一領(lǐng)域的競爭也不斷升溫。不過在騰訊“社交帝國”,也就是微信與QQ在這一市場地位幾乎無法撼動的情況下,這個規(guī)模龐大并且已經(jīng)衍生出諸多商業(yè)化能力的領(lǐng)域依舊有著難以拒絕的誘惑力,因此新的入局者與被淘汰者也幾乎從從未間斷過。
在外界看來,布局社交領(lǐng)域無疑是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺拓寬業(yè)務(wù)線的一個不錯方向。但現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的,近期包括QQ興趣部落停運(yùn),以及百度轟趴社交“一局”上線等諸多動作,也使得市場的格局不斷在發(fā)生變化。而日前字節(jié)跳動的相關(guān)動作,也展示了其或?qū)⒃谠谶@一賽道進(jìn)行新的探索。
近日報道顯示,短視頻平臺TikTok可能會在今年年內(nèi)推出群聊功能,以與Facebook等海外社交平臺展開更為直接的競爭。據(jù)稱有消息人士透露,群聊功能是其未來發(fā)展藍(lán)圖中的一部分,該公司還計(jì)劃將TikTok開發(fā)為社交互動APP。盡管字節(jié)跳動方面暫未對這一消息進(jìn)行回應(yīng),但其試圖布局社交領(lǐng)域的想法顯然也吸引了外界的諸多關(guān)注。
路透社方面在相關(guān)報道中就表示,“TikTok在青少年和年輕人中特別受歡迎,若推出群聊功能將有助于TikTok使其用戶留存時間或使用時間更長!笔聦(shí)上對于字節(jié)跳動來說,布局社交領(lǐng)域顯然并不是件新鮮事,但如何在當(dāng)下激烈的市場競爭中突圍,可能才是其所需面臨的最大問題。
多次嘗試,字節(jié)跳動海外市場再啟社交夢
早在2019年1月,字節(jié)跳動就曾推出短視頻社交平臺“多閃”,希望通過視頻社交的方式來解決社交壓力與關(guān)系疏遠(yuǎn)等問題。當(dāng)時憑借著抖音龐大的用戶基礎(chǔ),多閃前期的市場表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,多閃上架24小時內(nèi),新增用戶量就已突破100萬。而除了多閃外,字節(jié)跳動還在2019年5月孵化了社交應(yīng)用“飛聊”,為用戶提供即時通訊應(yīng)用。但至今為止,這兩款社交類應(yīng)用已經(jīng)在市場上逐漸失去了聲音。
在獨(dú)立應(yīng)用難以獲得用戶認(rèn)可后,字節(jié)跳動方面也探索其他方向,2020年4月抖音開始內(nèi)測兩項(xiàng)新功能“連線”與“熟人”。其實(shí)“連線”功能并不新鮮,在形態(tài)上其類似于曾經(jīng)爆紅的1V1實(shí)時視頻聊天,而“熟人”則替代了此前底部菜單欄的“同城”。因此在外界看來,盡管字節(jié)跳動近年來一直在國內(nèi)市場進(jìn)行社交領(lǐng)域的探索,但其所取得的成績卻顯然并不出彩,所以此次基于TikTok推出的這一功能,也或是試圖在海外市場進(jìn)行新的嘗試。
騰訊基于QQ與微信在流量獲取方面的成績,毫無疑問也在社交領(lǐng)域樹立了一個榜樣,所以在許多進(jìn)入這一賽道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,這明顯是個不錯的流量生意。特別是對于整個行業(yè)中幾乎具備最高用戶粘著度的短視頻平臺來說,如何提高用戶粘性也或?qū)谖磥淼母偁幹姓紦?jù)更具優(yōu)勢的位置。而率先在海外平臺進(jìn)行試點(diǎn),在許多業(yè)內(nèi)人士看來,極有可能是字節(jié)跳動試圖憑借TikTok如今的流量基礎(chǔ),為業(yè)務(wù)線的拓展帶來幫助,但目前在海外市場,社交領(lǐng)域同樣也是有著諸多頭部平臺的激烈競爭。
頭部平臺表現(xiàn)強(qiáng)勢之下,依舊還有“求生之地”
但此前突然爆紅的ClubHouse,或許也為社交領(lǐng)域的破局指明了一條新的方向。在許多業(yè)內(nèi)人士看來,讓Clubhouse紅遍全球的一個重要因素,是其所強(qiáng)調(diào)的的小眾化與封閉化產(chǎn)品標(biāo)簽,不僅如此,Clubhouse的語音社交體驗(yàn)以及與知名人士的硬核對話,也為整個社交領(lǐng)域帶來的新的發(fā)展方向。目前在國內(nèi)市場,映客旗下對話吧、小米的米聊,以及網(wǎng)易云音樂的類似功能侃侃等產(chǎn)品均已落地。對于這類產(chǎn)品的前景有業(yè)內(nèi)人士稱,“這類產(chǎn)品還有機(jī)會重構(gòu)類似微信群組的社交關(guān)系,并且通過音頻也能夠組建更密切的用戶間關(guān)系。”
其實(shí)在社交領(lǐng)域此前一直同質(zhì)化極為嚴(yán)重的情況下,ClubHouse的差異化也成為了在這一領(lǐng)域突圍的有效方式。有消息顯示,早在2019年起,騰訊就已經(jīng)在社交領(lǐng)域布局了大量新品,其中包括“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓呼”,以及“歡遇”等,并且Soul與陌陌所取得的成績,也已經(jīng)證明在“社交帝國”之下依舊還有一定的“求生之地”。
社交無難事,體驗(yàn)成關(guān)鍵
在許多業(yè)內(nèi)人士看來,社交功能對于幾乎任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說都并不存在太多的技術(shù)門檻,而滿足用戶基本需求也更算不上是什么難事。而根據(jù)官方此前公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年8月,抖音的日活躍用戶量就已突破6億,并且TikTok在美國約有1億月活躍用戶,日活躍用戶數(shù)則約為5000萬,其在全球范圍內(nèi)的下載數(shù)量約為20億次。如此龐大的流量基礎(chǔ),自然也給了抖音嘗試社交領(lǐng)域的可能。
如今已在海外市場取得不俗成績的TikTok,如何迎合平臺用戶群體的需求,以及在原有模式上進(jìn)一步改變用戶的使用習(xí)慣,或許也成為了在啟動群聊功能前就需要解決的問題。一直以來,TikTok就以迎合年輕用戶群體的喜好,為用戶展現(xiàn)創(chuàng)造力的玩法,成功獲得了大量此類用戶的青睞,因此新的群聊功能能否獲得這類用戶的喜愛,也或?qū)⒊蔀榇舜翁剿髂芊癯晒Φ年P(guān)鍵所在。
但此前TikTok在海外市場運(yùn)營方面所面臨的不利局勢,以及社交領(lǐng)域極易引發(fā)引發(fā)關(guān)注的隱私等方面問題,也給其新功能的落地帶來了一些阻礙。盡管TikTok已經(jīng)針對不同市場采取了符合當(dāng)?shù)匾蟮倪\(yùn)營策略,但在社交功能上,也同樣或?qū)⒚媾R這些問題,并且后續(xù)TikTok這一模式向國內(nèi)市場復(fù)制時,所面臨的用戶習(xí)慣差異能否解決,則還需要讓市場與時間來給出答案。
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