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我國從 2004 年新媒體發(fā)展的初級階段開始,如今是突飛猛進,向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變(陸地,2014年);新媒體消費群體與日俱增,催生了諸如“容器人”、“宅男女”等,社交媒體、移動媒體盛行,正受到越來越多的國際投資基金的關注;新媒體是國家發(fā)展規(guī)劃的重點(柳斌杰,2007年)。隨著新媒體相關產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬,產(chǎn)業(yè)化和市場化進程的加速,在美國,新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點:有效的新市場開拓和新技術研發(fā);全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”(郭小平,2012)。我國新媒體正處于快速發(fā)展期,目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主,也涌現(xiàn)出新媒體領軍企業(yè)。新媒體市場廣闊,影響力日漸凸顯,正吸引資本大規(guī)模流入,其營銷價值增強,與此同時,其國際化競爭也加劇,整體相關產(chǎn)業(yè)向縱深挺進。
移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢
新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活,進入 “大數(shù)據(jù)”時代(嚴三九,2013);媒體更加注重用戶的需求,為用戶生產(chǎn)定制內(nèi)容;在盈利模式方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)支付手段愈加成熟,一些媒體產(chǎn)品獲得用戶的直接付費;社交媒體將成為新媒體發(fā)展的焦點(張艷,2013)。本研究認為,大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體是全球新媒體發(fā)展的主要動向,已經(jīng)形成相關聯(lián)的新媒體產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡,通過實時、互動、點對點的自由傳播模式為主體,形成借助規(guī);瘍(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播為主業(yè)的各類經(jīng)營實體,以及相關價值鏈集群體,產(chǎn)業(yè)前景巨大,在這個技術與創(chuàng)意高度集中的新媒體行業(yè),行業(yè)引領力量將會誕生,并發(fā)揮強勁的引領價值。
小編簡評:手機網(wǎng)站快
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