奪寶王者客戶端

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游戲皮膚是怎么興起的？

如果我說(shuō)，《三國(guó)演義》里的關(guān)二爺放下手中的青龍偃月刀拿起沖鋒槍，你會(huì)覺得奇怪嗎？

我可沒有開玩笑，這可是《PUBG mobile》國(guó)際服的真實(shí)場(chǎng)景。

在今天，游戲皮膚不僅成了一種獨(dú)特的游戲文化，而且還是不少游戲公司的盈利手段。比方說(shuō)，在2016年Roit光是賣皮膚就掙了18億美元。

有的節(jié)日限定的皮膚甚至成為了實(shí)力的象征、炫耀的資本，讓玩家愛不釋手。

作為一種游戲的裝飾和飾品，玩家對(duì)它的關(guān)注點(diǎn)大多在這個(gè)皮膚好不好看、技能酷不酷、聲音好不好聽、玩起來(lái)有沒有手感。

當(dāng)然也有一些例外。它們就算再好看、再有手感、賣得再便宜，在中國(guó)也很難有市場(chǎng)。

懂的都懂。

不帶數(shù)值的游戲皮膚為什么能讓玩家心甘情愿地掏錢？游戲皮膚又是如何興起的？今天達(dá)文戲就跟大家一起來(lái)探究一下。

Avatar

1986年2月21日，在球王馬拉多納打入“上帝之手”的4個(gè)月前， 任天堂推出了基于紅白游戲機(jī)的第一款游戲作品《塞爾達(dá)傳說(shuō)》。

作為游戲史上第一款成熟的ARPG游戲，它巧妙地將動(dòng)作和收集結(jié)合起來(lái)，像探索世界、即時(shí)戰(zhàn)斗、道具解謎等諸多設(shè)計(jì)都是具有劃時(shí)代意義的。

除此之外，初代塞爾達(dá)還有一大創(chuàng)舉：允許玩家自定義主角的名字。

受塞爾達(dá)的啟發(fā)，游戲開始允許玩家自定義主角的衣著和造型。之后，它被歸納統(tǒng)稱為：Avatar系統(tǒng)（中文又叫紙娃娃系統(tǒng)）。

為什么偏偏是Avatar呢？

這個(gè)詞源自梵文，有化身的意思。在印度教中，Avatar是能夠改變形象的特殊能力者，被普遍認(rèn)作是諸神在人間的形象。

其實(shí)早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)人使用伊利諾伊大學(xué)的計(jì)算機(jī)柏拉圖系統(tǒng)開發(fā)出一個(gè)基于圖形的多用戶交互角色扮演游戲《Avatar》。

在游戲中，avatar是玩家（用戶）在虛擬世界的圖形表示。

這個(gè)游戲在當(dāng)時(shí)受到了無(wú)數(shù)年輕人的追捧。久而久之，人們就把a(bǔ)vtar和網(wǎng)絡(luò)中的虛擬形象劃上等號(hào)了，所以這個(gè)系統(tǒng)就被他們稱作Avatar系統(tǒng)啦。

無(wú)獨(dú)有偶，電影《阿凡達(dá)》的英文名就是Avatar。

而在20世紀(jì)90年代風(fēng)靡歐美的科幻小說(shuō)《Snow Crash》里，作者也曾用avatar來(lái)代指網(wǎng)絡(luò)世界中虛擬的人。

受西方文化的影響，Avatar的概念在90年代中后期傳到了韓國(guó)。

QQ秀

在Avatar文化的影響下，韓國(guó)的聊天社區(qū)網(wǎng)站開始提供了人物虛擬形象。其中最具代表性的產(chǎn)品有Sayclub。

2002年，Avatar模式遠(yuǎn)渡黃海，傳到了神州大陸。而在中國(guó)，將Avatar模式發(fā)揚(yáng)光大的則是QQ秀。

QQ秀的虛擬形象可以說(shuō)是把身上的裝飾運(yùn)用到了極致。除了有常規(guī)的捏臉和服飾設(shè)計(jì)外，還有眼鏡、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、胸針、披風(fēng)、包包等特別能展現(xiàn)人物個(gè)性細(xì)節(jié)的裝飾。

在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人的特征猶如鏡中水月，模糊不清、搖擺不定，QQ秀的出現(xiàn)使得個(gè)人的形象更清晰、更容易被記住、被認(rèn)可。于是，這個(gè)產(chǎn)品一上線就風(fēng)靡中國(guó)大陸。

吳曉波曾在《騰訊傳》中寫道：QQ秀受歡迎的程度，出乎所有人的意料。在它上線的前半年，就有超過500萬(wàn)人購(gòu)買了這項(xiàng)服務(wù)。

QQ秀的成功，不僅驗(yàn)證了人們對(duì)個(gè)性化的需求、對(duì)不同形象的渴求和幻想，同時(shí)也讓中國(guó)網(wǎng)游的Avatar概念萌芽。

受它的啟迪，在中國(guó)隨后興起的RPG網(wǎng)游大潮中，幾乎每個(gè)網(wǎng)游都會(huì)在自家商城擺上幾套對(duì)游戲數(shù)值、對(duì)角色養(yǎng)成沒有幫助但是養(yǎng)眼好看的時(shí)裝。彼時(shí)的人物裝扮還叫“時(shí)裝”。

在社交工具和網(wǎng)游的雙重影響下，中國(guó)玩家對(duì)“付費(fèi)買時(shí)裝打扮自己”的行為司空見慣了。跟那些逼氪的道具，時(shí)裝還顯得有點(diǎn)良心。

但在歐美國(guó)家情況又有點(diǎn)不同。彼時(shí)大多數(shù)人還覺得，花錢買虛擬裝飾品簡(jiǎn)直不可思議。最知名的例子是，《上古卷軸4》的“馬甲事件”。

游戲皮膚

2006年，游戲《上古卷軸4》上線了一個(gè)付費(fèi)DLC（可以理解為資料片）。

其中有一套戰(zhàn)馬鎧甲，穿上之后不會(huì)有任何屬性變化，但售價(jià)2.5美元。

廠商的這個(gè)舉動(dòng)引起了玩家的強(qiáng)烈不滿，玩家攻占了游戲論壇，大罵“這個(gè)2.5美元的貼圖太坑爹”、“策劃掉錢堆里”。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)歐美玩家還不能接受游戲廠商這種“賣皮膚”的商業(yè)模式。

賣數(shù)值大家可以接受，但是賣皮膚不行。

“馬甲事件”后，歐美廠商對(duì)“賣皮膚”這件事心有余悸，當(dāng)中也包括Roit。

LOL作為一款免費(fèi)游戲，肯定要想如何盈利的。一開始大家把目光放到游戲皮膚上。

游戲里，安妮有一個(gè)叫“冰霜烈焰”的皮膚。設(shè)計(jì)師曾經(jīng)想過在這個(gè)皮膚里介入屬性：攻速減慢但傷害增高。以此作為皮膚的氪金選項(xiàng)。

既然玩家不喜歡單純地“賣皮膚”，那皮膚跟屬性掛鉤也合情合理。當(dāng)時(shí)拳頭公司的許多員工都認(rèn)同這個(gè)做法。

Chris Enock甚至還在英雄聯(lián)盟的紀(jì)錄片中說(shuō)，這是他們能賺到一億的機(jī)會(huì)。

但這個(gè)想法遭到主設(shè)計(jì)師Steve Feak（羊刀）的強(qiáng)烈反對(duì)。最終他力排眾議，拳頭才沒有把氪金選項(xiàng)做進(jìn)皮膚里。

站在現(xiàn)在的角度看，“皮膚與屬性脫鉤”無(wú)疑是一個(gè)極具時(shí)代前瞻性的決定。畢竟“馬甲事件”引起的玩家反撲還歷歷在目。

既然皮膚脫離了屬性，那要怎么做才能勾起玩家的興趣呢？

拳頭的做法是，在皮膚里附加一個(gè)深層價(jià)值：彩蛋。最常見的是藏在名字和原畫里的彩蛋。

比方說(shuō)早期的焰尾狐妖（Foxfire Ahri）、 古墓麗影（Safari Caitlyn）、 失落的世界（Explorer Ezreal）和 鉻金鎧甲（Chrome Rammus）4個(gè)皮膚就分別對(duì)應(yīng)了四大瀏覽器。

龍龜?shù)膰?guó)王皮膚原型是《超級(jí)馬里奧》里的boss；小法的灰胡子皮膚致敬了《指環(huán)王》里的灰袍甘道夫；蘭博的銀河魔裝機(jī)神的靈感則來(lái)自日本動(dòng)畫《天元突破》等。

如果你觀察得足夠仔細(xì)、涉獵的游戲足夠多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同皮膚的英雄動(dòng)作也可能有彩蛋。比方說(shuō)，當(dāng)你使用庫(kù)奇的電玩上校皮膚回城時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他好像在玩飛機(jī)大戰(zhàn)：

事實(shí)上，這是在致敬1978年日本推出的街機(jī)游戲《太空侵略者》。

這樣一來(lái)，皮膚既能給玩家?guī)��?lái)外在的視覺享受，也有潛在的象征意義。買皮膚可能單純因?yàn)槟闶且曈X動(dòng)物、因?yàn)槟阆腱乓�、也可能出于你的情懷、你�?duì)某個(gè)經(jīng)典人物或經(jīng)典游戲的喜愛。

事實(shí)也證明，這種以自愿為原則、不逼肝不逼氪、不損害游戲風(fēng)評(píng)的“賣皮膚”模式才是免費(fèi)游戲?qū)崿F(xiàn)盈利的最好歸宿。

隨著LOL在世界的風(fēng)靡，“賣皮膚”的商業(yè)模型已經(jīng)被世界玩家所廣泛接受。在遙遠(yuǎn)的東方國(guó)度，“皮膚”更是取代了“時(shí)裝”，成為了虛擬人物角色裝扮的代名詞。

跟附帶屬性的商城道具相比，皮膚簡(jiǎn)直是付費(fèi)界的一股清流。它既滿足了土豪玩家渴望炫耀、喜歡收集的心理，也沒有傷害平民玩家對(duì)游戲公平性的追求。

有錢的好看，沒錢的能玩。多寡隨意、豐儉由人。一切選擇都在我們手上，在玩家手上。

這也是游戲皮膚的終極魅力。