更新:2021-07-09 11:45
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視頻多元化,知識(shí)短視頻需要不一樣的平臺(tái)
“誰能在單位時(shí)間內(nèi)給用戶創(chuàng)造更多價(jià)值,誰就會(huì)贏。短視頻會(huì)變得更加豐滿,它會(huì)擁有更多的圖文結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)。”
7月5日,在蘭州開往敦煌的列車上,百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健和媒體人潘亂談?wù)撈鹆硕桃曨l的市場趨勢(shì)與當(dāng)下的泛知識(shí)內(nèi)容風(fēng)潮。這場對(duì)談,是好看視頻發(fā)起的名為“輕知專列”的創(chuàng)作者活動(dòng)中的一部分。
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告》,我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億,同時(shí)人均單日使用時(shí)長達(dá)到120分鐘。短視頻流量紅利早已消失殆盡。不同平臺(tái)都在尋找服務(wù)于用戶留存可以持續(xù)向用戶提供價(jià)值的內(nèi)容。
泛知識(shí)內(nèi)容成為抖音、快手、B站等平臺(tái)的共同選擇。發(fā)布流量扶持計(jì)劃、競爭創(chuàng)作者資源、打造專屬的泛知識(shí)內(nèi)容分區(qū)......近兩年來不同平臺(tái)圍繞泛知識(shí)內(nèi)容的布局動(dòng)作越來越頻繁。
一系列新問題也隨之浮現(xiàn):泛知識(shí)內(nèi)容的風(fēng)潮下,用戶需要怎樣的泛知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)?泛知識(shí)短視頻會(huì)長成什么樣子?新的趨勢(shì)是否會(huì)催生新的平臺(tái)?
內(nèi)容的全面變化導(dǎo)致了對(duì)平臺(tái)的全新要求。用戶在瀏覽知識(shí)短視頻時(shí)會(huì)有全新的需求和觀看場景,大量在泛娛樂階段未被盤活的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源也可能轉(zhuǎn)型成為泛知識(shí)作者。從底層機(jī)制到運(yùn)營原則到創(chuàng)作生態(tài),知識(shí)短視頻可能需要一個(gè)完全不一樣的短視頻產(chǎn)品。
一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是,無論是用戶使用場景還是創(chuàng)作者生態(tài),泛知識(shí)視頻都和搜索有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。百度正攜好看視頻全力嘗試把握住這一短視頻領(lǐng)域的新機(jī)。
從定位“視頻知識(shí)圖譜”開始,百度就為好看視頻樹立了專注于泛知識(shí)內(nèi)容的定位。而從上線“幀視頻”功能、調(diào)整推送規(guī)則、構(gòu)建知識(shí)創(chuàng)作者全新變現(xiàn)鏈路等一系列動(dòng)作看,好看視頻正嘗試打造泛知識(shí)視頻時(shí)代全新的平臺(tái)范式。
01|為什么是泛知識(shí)內(nèi)容
“泛知識(shí)內(nèi)容”,是一個(gè)難以被精確定義的概念。從自然學(xué)科與人文學(xué)科的知識(shí)科普、到一些法律、財(cái)經(jīng)從業(yè)人員輸出的硬核行業(yè)內(nèi)容,乃至許多美妝技巧、烹飪食譜,似乎都可以被歸入這一定義。
在百度好看視頻的設(shè)想內(nèi),“泛娛樂”、“泛知識(shí)”、“泛生活”等內(nèi)容的界限從題材上看并不明顯,生活更加是泛知識(shí)內(nèi)容的場景。但知識(shí)強(qiáng)調(diào)獲得感。泛知識(shí)內(nèi)容,要具備信息增量,核心要帶給用戶獲得感。
“泛知識(shí)內(nèi)容”切中了當(dāng)下平臺(tái)的轉(zhuǎn)型需要以及用戶的內(nèi)在需求。中國人民大學(xué)教授,《網(wǎng)絡(luò)新聞概論》作者彭蘭曾在一次直播中表示,短視頻正度過自己“火山爆發(fā)”般的發(fā)展階段,迎來細(xì)水長流的新發(fā)展階段。刷短視頻的初衷,是娛樂和“Kill time”。但如今視頻內(nèi)容幾乎成為用戶留存時(shí)間最長的內(nèi)容類別。15秒的卡點(diǎn)視頻和搞笑段子很難支撐起如此長期的留存。
小編簡評(píng):多福盒子ap
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