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更新:2022-02-19 15:4
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番茄小說(shuō)日活過(guò)千萬(wàn)!頭條小說(shuō)升級(jí)再發(fā)力免費(fèi)閱讀,騰訊故宮也來(lái)?yè)層脩簦?nbsp;
第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀數(shù)據(jù)調(diào)查顯示:2019 年,我國(guó)成年人紙質(zhì)讀物的閱讀量、閱讀時(shí)長(zhǎng)都有所下降,數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)則有所上升。其中,43.5% 成年用戶更傾向于“手機(jī)閱讀”,較去年上升 3.3%,以及 10.6% 成年用戶傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”,和 7.8% 的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。
免費(fèi)閱讀風(fēng)頭依舊,「番茄小說(shuō)」日活過(guò)千萬(wàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,小說(shuō)的呈現(xiàn)形式也在不斷變化中。2018 年之前小說(shuō)通常以“半免費(fèi)半付費(fèi)”的形式存在,但從 2018 年年中開(kāi)始,以「米讀小說(shuō)」為主的小說(shuō) App 掀起了正版內(nèi)容授權(quán)、用戶免費(fèi)看小說(shuō)形式。
隨后全平臺(tái)免費(fèi)看小說(shuō)開(kāi)始席卷行業(yè),原先的付費(fèi)小說(shuō) App 不僅開(kāi)始放權(quán),百度、今日頭條更是推出或投資相關(guān)免費(fèi)小說(shuō) App,如「番茄小說(shuō)」、「七貓小說(shuō)」?葱≌f(shuō)不用花錢(qián),甚至還能賺錢(qián),這一形式也促使用戶使用該類(lèi)型產(chǎn)品。
七麥研究院發(fā)現(xiàn),去年沖進(jìn)《2019 年度最具實(shí)力應(yīng)用榜 Top300》的「番茄小說(shuō)」、「七貓小說(shuō)」,近一周 App Store 圖書(shū)免費(fèi)榜排名十分靠前,免費(fèi)閱讀 App 風(fēng)頭依舊。其中,表現(xiàn)十分突出的「番茄小說(shuō)」,自去年年中上架 App Store 后,便霸榜圖書(shū)免費(fèi)榜 Top1 共 146 天。
今日(4 月 21 日),今日頭條官方發(fā)文表示:「頭條小說(shuō)」頻道將品牌升級(jí)為「番茄小說(shuō)」,頻道包含的掌閱、中文在線、書(shū)旗等版權(quán)方熱門(mén)付費(fèi)網(wǎng)文,均如同「番茄小說(shuō)」一樣免費(fèi)暢讀。這次品牌升級(jí),也是為即將到來(lái)的“世界讀書(shū)日”做活動(dòng)準(zhǔn)備。而此時(shí)的「番茄小說(shuō)」,日活用戶數(shù)已超 1000w。
同時(shí),今年年初,七麥研究院對(duì) App Store 圖書(shū)免費(fèi)榜 Top100 產(chǎn)品分析時(shí)發(fā)現(xiàn),64.52% 的 App 均設(shè)有聽(tīng)書(shū)功能。除了「喜馬拉雅」、「樊登讀書(shū)」這類(lèi)以音頻見(jiàn)長(zhǎng)的產(chǎn)品外,「七貓小說(shuō)」、「番茄小說(shuō)」這類(lèi)免費(fèi)小說(shuō) App,也紛紛加入聽(tīng)書(shū)功能,甚至有產(chǎn)品將聽(tīng)書(shū)功能設(shè)置為付費(fèi)會(huì)員專(zhuān)享。
這其實(shí)也是在側(cè)面表示,用戶對(duì)于聽(tīng)書(shū)功能的需求正在增加。以往閱讀小說(shuō)只能雙手捧著手機(jī),雙眼要集中注意力,F(xiàn)在社會(huì)節(jié)奏加快,而增加聽(tīng)書(shū)功能讓用戶釋放雙眼的同時(shí),也可以釋放雙手去做其他事情。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)有 31.2% 用戶有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣,成年用戶、未成年用戶的聽(tīng)書(shū)率均較 2018 年有所提高。
除了“免費(fèi)閱讀+激勵(lì)廣告”,小說(shuō)其實(shí)還有其他路可以走。
互動(dòng)視覺(jué)+文字小說(shuō),小說(shuō) App 新玩法
1 月 1 日,騰訊正式上線了首款互動(dòng)閱讀 App「一零零一」。小說(shuō) App 不僅可以看、可以聽(tīng),還可以像漫畫(huà)一樣多彩,有著立繪的人物和場(chǎng)景,甚至是聲優(yōu)配音念臺(tái)詞。
同時(shí),「一零零一」還結(jié)合了近年來(lái)興起的互動(dòng)形式,讓用戶能直接以主角的身份參與到小說(shuō)劇情當(dāng)中,按照自己的想法作出選擇,形成用戶獨(dú)有的、個(gè)性化小說(shuō)。豐富的劇情走向、精致的人物立繪、沉浸式閱讀體驗(yàn),也是吸引用戶下載該產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
此外,「一零零一」還專(zhuān)門(mén)設(shè)置“交流”頁(yè)面,極大程度利用了用戶看書(shū)想要交流、評(píng)論、吐槽的心理,既提高了用戶閱讀小說(shuō)的參與度,也進(jìn)而發(fā)展平臺(tái)的社交屬性,加強(qiáng)用戶粘度。
用戶可在產(chǎn)品界面、小說(shuō)詳情頁(yè)中,加入自己感興趣的圈子,在其中討論角色、劇情發(fā)展等等;而這里也成為創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)工作人員,對(duì)讀者、用戶需求調(diào)查的地方,更好的得到用戶反饋。
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