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1、以業(yè)務(wù)范圍可分為全品券、跨品券、項(xiàng)目券、單品券。
全品券即通用類卡券,不受業(yè)務(wù)條線約束,全場(chǎng)平臺(tái)抵扣。平臺(tái)大促類活動(dòng)較為常用。
跨品券可以跨品類、店鋪使用抵扣。常見(jiàn)于電商網(wǎng)站的自營(yíng)業(yè)務(wù)。如果非自營(yíng)業(yè)務(wù),跨品的折扣規(guī)則、結(jié)算都會(huì)很復(fù)雜。
項(xiàng)目券即區(qū)分于全品券,只適用于某一業(yè)務(wù)線使用抵扣。如京東分為白條券、支付券、理財(cái)券等等。
單品券,只針對(duì)某一指定的商品使用。如某一商家在平臺(tái)打造爆款產(chǎn)品或者為某一商品進(jìn)行高轉(zhuǎn)化時(shí)使用。
2、以優(yōu)惠形式可分為滿減券、折扣券、立減券。
滿減券,通過(guò)設(shè)置一定的金額門檻,才可使用對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠金額。在此基礎(chǔ)上有衍生出滿減階梯券,如滿50減5元,滿100減12元,滿200減30元,通過(guò)所需支付金額的增長(zhǎng),抵扣更高比例的優(yōu)惠券金額,從而刺激用戶去消費(fèi)更多金額。
折扣券,通過(guò)打折的形式,最直觀的折扣數(shù)字促使用戶轉(zhuǎn)化,消費(fèi)的金額越多,折扣的越多?筛鶕(jù)平臺(tái)稍作調(diào)整,比如京東的滿折券,設(shè)立消費(fèi)的門檻,是不是感覺(jué)有點(diǎn)類似滿減券,減免的金額,用折扣替代。
立減券,較為常見(jiàn)的是區(qū)別于其他類型無(wú)門檻的優(yōu)惠券表達(dá)。因?yàn)榧t包門檻,導(dǎo)致各大平臺(tái)的紅包使用率低,但是沒(méi)有門檻,對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)營(yíng)收,甚至成為羊毛黨、黑產(chǎn)的目標(biāo)。
常見(jiàn)的優(yōu)惠券是業(yè)務(wù)范圍+優(yōu)惠形式組合出的券。如果加上限時(shí)、限量的物理控制,優(yōu)惠券的領(lǐng)取和核銷會(huì)有更好的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
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