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【技能絢麗,戰(zhàn)場恢弘】
相比于其他塔防游戲,單局戰(zhàn)斗規(guī)模宏大,游戲中怪物數(shù)量可能達到上百,各種華麗的技能特效,會在抗敵中得到淋漓的釋放
九月網(wǎng)易手游環(huán)比勁增38%,靠這款卡牌手游殺瘋了
要說9月國內(nèi)手游市場什么最火最出圈,還得是網(wǎng)易《哈利波特:魔法覺醒》。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,《哈利波特:魔法覺醒》于9月9日上線之后,連續(xù)20余天位列中國iPhone手游下載榜榜首,穩(wěn)居中國iOS手游暢銷榜前三。
在該作的帶動下,9月網(wǎng)易移動游戲收入環(huán)比增長38%,同比增長26.2%。
無疑,繼2016年推出《陰陽師》之后,《哈利波特:魔法覺醒》讓網(wǎng)易再次解鎖卡牌手游品類新成就。
01、卡牌手游的天花板有多高,問網(wǎng)易
一款超級產(chǎn)品的吸金能力到底有多強,卡牌游戲的天花板有多高,網(wǎng)易給出了他的答案。
9月9日,策略卡牌RPG手游《哈利波特:魔法覺醒》正式公測。甫一上線,該作便登頂App Store游戲免費榜、暢銷榜。并斬獲TapTap熱門榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。
而在此之前,《哈利波特:魔法覺醒》提前兩天開啟游戲預下載,官網(wǎng)預約量超過1500萬。另外,產(chǎn)品上線前后多次登上微博熱搜,在微信、抖音等各大社交平臺刷屏。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,自公測以來,這款產(chǎn)品連續(xù)在暢銷榜霸榜8天,不曾掉出Top3行列。儼然一副網(wǎng)易游戲“新領袖”的樣子。
競核認為,《哈利波特:魔法覺醒》能達成此成就,主要原因有二:超高品質(zhì)和特色營銷。
首先,該作是由網(wǎng)易旗下海神事業(yè)部Zen工作室負責制作,且是出自《陰陽師》制作人金韜之手。
對于《陰陽師》在卡牌手游品類中的江湖地位,不用多說。自2016年上線以來,該作就一直是卡牌手游的巔峰存在。
Sensor Tower報告指出,隨著五周年活動上線,《陰陽師》日流水在9月22日創(chuàng)上市以來新高,9月收入環(huán)比增長58%。截至今年9月底,這款二次元卡牌手游在全球的總收入已突破18.4億美元。
可以說,其獨特的故事背景和美術設定開創(chuàng)了中國二次元手游的新時代,也成為無數(shù)粉絲心中的經(jīng)典。
此番《陰陽師》制作團隊再戰(zhàn)卡牌品類手游,《哈利波特:魔法覺醒》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)足見其扎實功底。
當然,除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)得到大多數(shù)玩家肯定外,IP或許是推動因素之一。但競核認為,《哈利波特:魔法覺醒》運營團隊在營銷側的助攻,更是不可或缺。
例如9月7日-9月9日,很多預約玩家都會收到霍格沃茨的“入學邀請”、“開學通知”,形式包括電話、短信、微信、小程序提醒等。
這種廣發(fā)式地推廣,進而在朋友圈、微博等社交平臺展開發(fā)酵。9月8日晚,#你收到霍格沃茨的電話嗎#微博話題登上熱搜第三名。截至目前,該微博話題閱讀量高達3.1億。
細微之處,方顯用心。僅憑營銷創(chuàng)意這一點,《哈利波特:魔法覺醒》能在上線首日登頂App Store游戲雙榜,也在情理之中。
老產(chǎn)品長線運營,穩(wěn)定貢獻;新產(chǎn)品打破細分品類限制,爆發(fā)輸出。這或正是9月網(wǎng)易移動游戲收入高速增長的關鍵。
02、新晉超級產(chǎn)品的狂歡
超級產(chǎn)品的資金能力有多強? 不僅在網(wǎng)易《哈利波特:魔法覺醒》給出了答案,在騰訊、米哈游、雷霆游戲上也有所體現(xiàn)。
在8月的最后一天,《原神》更新2.1版本「韶光撫月,天下人間」。推出新角色雷電將軍、珊瑚宮心海、九條裟羅。
恰逢9月《原神》1周年慶典的到來,各種福利、活動拉滿。米哈游也迎來一波營收爆發(fā),移動端營收高達3.4億美元,收入環(huán)比增長121.8%,成為9月全球收入最高的手游,相當于去年同期的近10倍,重回全球手游發(fā)行商收入榜第2名。
值得一提的是,Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示,自 2020 年 9 月 28 日正式在蘋果 App Store 和谷歌 Google Play 上架后,游戲《原神》已經(jīng)獲得了 20 億美元的玩家充值。
當之無愧被稱為成為全球最吸金手游之一。
此外,9月雷霆游戲旗下修仙放置手游《一念逍遙》和經(jīng)典RPG手游《問道》亦迎來重大更新。
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