圖解網(wǎng)站分析(中文版)epub最新修訂版【完整版】

該圖解網(wǎng)站分析電子書為epub格式最新修訂版，內(nèi)容完整清晰。如果你是一名網(wǎng)站運營人員，如果你想知道如何利用從網(wǎng)站上獲取的各種數(shù)據(jù)了解網(wǎng)站的運營狀況，如果你想知道如何優(yōu)化站點，如果你想讓你的網(wǎng)站創(chuàng)造更大的價值，那么就千萬不要錯過了這本圖解網(wǎng)站分析電子書哦！該書介紹的分析工具比較多，第2章關于KGI/CSF/KPI的內(nèi)容有助于搭建分析框架，更多關于這本書的內(nèi)容，敬請點擊本文相應的下載地址進行下載查閱！

圖解網(wǎng)站分析目錄

引言　什么是網(wǎng)站分析　　1

0.1　網(wǎng)站分析的重要性　　2

0.2　網(wǎng)站分析的特點（與線下的區(qū)別）　　3

0.3　統(tǒng)計與分析不一樣　　5

0.4　熟練使用網(wǎng)站分析工具　　5

0.5　網(wǎng)站分析的準確度　　6

專欄　網(wǎng)站分析的成熟度模型　　7

第1部分　開始進行網(wǎng)站分析之前　　9

第1章　網(wǎng)站目標的可視化　　10

1.1　網(wǎng)站目標與KGI　　10

1.2　KGI的設定方法　　11

1.2.1　通過銷售商品盈利的網(wǎng)站　　11

1.2.2　通過刊登廣告盈利的網(wǎng)站　　11

1.2.3　通過展示內(nèi)容盈利的網(wǎng)站　　12

1.2.4　線下盈利的網(wǎng)站　　13

1.2.5　幾乎不盈利的網(wǎng)站　　13

1.3　達成KGI所需要的CSF和KPI　　13

1.4　設定KPI時的注意事項　　16

1.5　按照網(wǎng)站種類來設定KGI/CSF/KPI的方法　　16

如果不設定網(wǎng)站目標會有什么問題　　19

1.6　網(wǎng)站優(yōu)化的種類與實行單位　　19

營業(yè)額翻倍是白日夢？　　20

專欄　用于整理網(wǎng)站信息的兩種框架　　21

第2章　網(wǎng)站分析的基礎　　27

2.1　網(wǎng)站分析工具的數(shù)據(jù)收集方法　　27

2.1.1　Apache日志方法　　27

2.1.2　網(wǎng)絡信標方法　　29

2.1.3　Apache模塊方法　　32

2.1.4　包嗅探方法　　33

2.1.5　選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法　　34

2.2　網(wǎng)站分析工具能夠獲取的主要數(shù)據(jù)　　34

用戶的識別　　35

專欄　第三方Cookie　　36

2.3　網(wǎng)站分析使用的主要指標　　37

2.3.1　訪問數(shù)相關指標　　37

2.3.2　指標間的除法運算　　39

2.4　網(wǎng)站分析特有的4個指標　　40

2.4.1　新訪問者/回訪者　　40

2.4.2　轉化　　40

專欄　設定轉化的內(nèi)容　　42

2.4.3　跳轉/退出/跳出　　42

2.4.4　停留時間　　43

專欄　推薦使用雙重標記　　45

第3章　統(tǒng)計的基礎知識與圖表的理解　　46

3.1　網(wǎng)站分析中使用的統(tǒng)計理論　　46

3.1.1　平均值　　46

3.1.2　中位數(shù)與眾數(shù)　　48

3.1.3　正態(tài)分布　　49

3.1.4　相關系數(shù)　　50

3.2　大數(shù)定理　　52

3.3　單位的除法運算　　53

3.4　網(wǎng)站分析中統(tǒng)計圖表的使用方法　　55

3.4.1　折線圖　　55

3.4.2　柱形圖　　59

3.4.3　餅圖　　60

3.4.4　散點圖　　61

3.4.5　氣泡圖　　62

3.4.6　雷達圖　　62

專欄　不同網(wǎng)站分析工具間數(shù)值的差異　　64

第2部分　發(fā)現(xiàn)并改善網(wǎng)站的問題　　65

第4章　監(jiān)測報告的創(chuàng)建以及發(fā)現(xiàn)趨勢的方法　　66

4.1　什么是監(jiān)測報告　　66

創(chuàng)建監(jiān)測報告的目的　　66

專欄　定常分析與定點分析　　67

4.2　監(jiān)測報告的創(chuàng)建方法　　67

4.2.1　第1步　決定要體現(xiàn)的項目　　68

4.2.2　第2步　獲取數(shù)據(jù)　　69

4.2.3　第3步　數(shù)據(jù)圖表化　　69

4.2.4　第4步　創(chuàng)建“總結”工作表　　75

4.2.5　創(chuàng)建檢測報告時的注意事項　　76

4.3　趨勢的基礎知識　　79

什么是趨勢　　79

4.4　發(fā)現(xiàn)趨勢的方法　　80

4.4.1　以月為單位把握季節(jié)趨勢　　80

4.4.2　確認各個期間的趨勢　　83

4.4.3　每個小時的趨勢　　84

4.4.4　條件一致　　84

4.4.5　結合其他數(shù)據(jù)　　86

4.4.6　去除異常數(shù)據(jù)　　87

4.4.7　使用多項式擬合　　89

4.5　分析偏離趨勢的數(shù)據(jù)　　90

4.5.1　偏離趨勢的定義　　90

4.5.2　不同期間對趨勢的誤差的不同定義　　91

專欄　免費的個性化網(wǎng)站分析服務　　91

第5章　通過細分進行網(wǎng)站分析　　93

5.1　細分的基礎知識　　93

什么是細分　　93

5.2　按照流量來源分類　　94

5.2.1　搜索引擎流量　　95

3.4.6　雷達圖　　62

專欄　不同網(wǎng)站分析工具間數(shù)值的差異　　64

第2部分　發(fā)現(xiàn)并改善網(wǎng)站的問題　　65

第4章　監(jiān)測報告的創(chuàng)建以及發(fā)現(xiàn)趨勢的方法　　66

4.1　什么是監(jiān)測報告　　66

創(chuàng)建監(jiān)測報告的目的　　66

專欄　定常分析與定點分析　　67

4.2　監(jiān)測報告的創(chuàng)建方法　　67

4.2.1　第1步　決定要體現(xiàn)的項目　　68

4.2.2　第2步　獲取數(shù)據(jù)　　69

4.2.3　第3步　數(shù)據(jù)圖表化　　69

4.2.4　第4步　創(chuàng)建“總結”工作表　　75

4.2.5　創(chuàng)建檢測報告時的注意事項　　76

4.3　趨勢的基礎知識　　79

什么是趨勢　　79

4.4　發(fā)現(xiàn)趨勢的方法　　80

4.4.1　以月為單位把握季節(jié)趨勢　　80

4.4.2　確認各個期間的趨勢　　83

4.4.3　每個小時的趨勢　　84

4.4.4　條件一致　　84

4.4.5　結合其他數(shù)據(jù)　　86

4.4.6　去除異常數(shù)據(jù)　　87

4.4.7　使用多項式擬合　　89

4.5　分析偏離趨勢的數(shù)據(jù)　　90

4.5.1　偏離趨勢的定義　　90

4.5.2　不同期間對趨勢的誤差的不同定義　　91

專欄　免費的個性化網(wǎng)站分析服務　　91

第5章　通過細分進行網(wǎng)站分析　　93

5.1　細分的基礎知識　　93

什么是細分　　93

5.2　按照流量來源分類　　94

5.2.1　搜索引擎流量　　95

5.2.2　引薦流量以及直接流量　　96

5.2.3　各個細分與5個指標　　97

5.3　按照搜索關鍵詞分類　　101

5.3.1　根據(jù)搜索關鍵詞進行細分的基礎　　101

5.3.2　分析前10名關鍵詞　　102

5.3.3　分析前100名關鍵詞　　104

5.3.4　關鍵詞矩陣　　104

5.4　按照入口頁分類　　107

根據(jù)入口頁進行細分的基礎　　107

5.5　按照新訪問者/回訪者分類　　109

根據(jù)新訪問者/回訪者進行細分的基礎　　110

5.6　根據(jù)內(nèi)容分類　　111

5.7　根據(jù)有無轉化分類　　112

根據(jù)有無轉化進行細分的基礎　　112

專欄　高級細分功能的使用方法　　114

第6章　發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題的10個步驟　　117

6.1　在開始網(wǎng)站分析之前　　117

6.2　第1步　掌握主要的趨勢　　119

6.2.1　把握季節(jié)趨勢　　119

6.2.2　每日趨勢　　124

6.2.3　每個小時的趨勢　　126

6.2.4　使用智能功能　　127

6.3　第2步　確認網(wǎng)站流量的細節(jié)　　129

6.4　第3步　分析搜索引擎流量　　130

6.4.1　獲取前50名關鍵詞　　131

6.4.2　創(chuàng)建關鍵詞矩陣　　133

6.5　第4步　分析引薦流量　　135

查看被鏈接的頁面　　136

6.6　第5步　分析入口頁與出口頁　　138

6.6.1　查看跳出率高的入口頁的引薦來源　　138

6.6.2　分析出口頁　　140

6.7　第6步　分析訪問者的地理信息　　141

6.8　第7步　掌握網(wǎng)站主要的渠道　　142

6.9　第8步　分析特定頁面　　144

查看待分析頁面前后的頁面　　145

6.10　第9步　分析即將發(fā)生轉化的頁面　　146

6.11　第10步　分析轉化頁面　　147

尋找對轉化有貢獻的頁面　　148

專欄　Google　Analytics中目標的設定方法　　150

第7章　列舉問題并實施改善策略　　153

7.1　從發(fā)現(xiàn)問題到實施改善策略　　153

7.1.1　對發(fā)現(xiàn)進行分類　　153

7.1.2　考慮問題的改善策略　　154

7.1.3　決定改善策略的優(yōu)先順序　　156

7.1.4　決定具體的方法與進度　　157

7.1.5　決定改善策略的目標　　157

7.1.6　評價實施的改善策略　　158

7.2　改善策略的實施方法：A/B測試　　159

7.2.1　A/B測試的優(yōu)缺點　　160

7.2.2　A/B測試的測試方法　　161

7.2.3　A/B測試的實施方法（同時測試）　　161

7.2.4　實施A/B測試時的注意事項　　163

專欄　實施A/B測試的工具　　164

7.3　改善策略的實施方法：多變量測試　　165

多變量測試的優(yōu)缺點　　165

專欄　付費網(wǎng)站分析工具的功能　　166

第3部分　流量獲取與渠道的優(yōu)化　　167

第8章　優(yōu)化流量獲取　　168

8.1　什么是優(yōu)化流量獲取　　168

8.1.1　為什么轉化數(shù)沒有增長　　168

8.1.2　優(yōu)化流量獲取的思路　　169

專欄　成本與營業(yè)額的相關指標　　171

8.1.3　11種流量獲取策略　　171

8.2　流量獲取策略1：搜索引擎　　173

8.2.1　搜索引擎的優(yōu)缺點　　173

8.2.2　搜索引擎策略的概要　　174

專欄　使網(wǎng)站在搜索結果界面中排名靠前的方法　　175

8.3　流量獲取策略2：競價排名廣告　　177

8.3.1　競價排名廣告的優(yōu)缺點　　177

8.3.2　競價排名廣告與搜索引擎的區(qū)別　　178

8.3.3　競價排名廣告策略的概要　　179

專欄　興趣匹配與Google內(nèi)容網(wǎng)絡　　181

8.4　流量獲取策略3：電子雜志　　181

8.4.1　電子雜志的優(yōu)缺點　　182

8.4.2　電子雜志策略的概要　　183

8.5　流量獲取策略4：廣告聯(lián)盟　　184

8.5.1　廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點　　185

8.5.2　廣告聯(lián)盟策略的概要　　185

8.6　流量獲取策略5：外部廣告（宣傳）　　186

8.6.1　外部廣告的優(yōu)缺點　　187

8.6.2　外部廣告策略的概要　　187

8.7　流量獲取策略6：廣告網(wǎng)絡　　188

8.7.1　廣告網(wǎng)絡的優(yōu)缺點　　189

8.7.2　廣告網(wǎng)絡策略的概要　　189

8.8　流量獲取策略7：新聞公告　　190

8.8.1　新聞公告的優(yōu)缺點　　191

8.8.2　新聞公告策略的概要　　191

8.9　流量獲取策略8：自我流量獲�。ㄉ缃痪W(wǎng)絡）　　192

8.9.1　自我流量獲取（社交網(wǎng)絡）的優(yōu)缺點　　192

8.9.2　自我流量獲�。ㄉ缃痪W(wǎng)絡）策略的概要　　193

8.10　流量獲取策略9：官方網(wǎng)站（移動端）　　194

8.10.1　官方網(wǎng)站（移動端）的優(yōu)缺點　　194

8.10.2　官方網(wǎng)站（移動端）策略的概要　　195

8.11　流量獲取策略10：借助外力獲取流量　　196

8.11.1　借助外力獲取流量的優(yōu)缺點　　196

8.11.2　借助外力獲取流量策略的概要　　197

8.12　流量獲取策略11：聯(lián)盟　　197

8.12.1　聯(lián)盟的優(yōu)缺點　　198

8.12.2　聯(lián)盟策略的概要　　199

8.13　流量獲取策略的優(yōu)化過程與流量獲取目錄　　199

8.13.1　流量獲取策略的優(yōu)化過程　　199

8.13.2　創(chuàng)建流量獲取目錄　　200

FAQ　網(wǎng)絡分析師常見問題及解答　　203

第9章　優(yōu)化渠道　　209

9.1　什么是優(yōu)化渠道　　209

9.2　入口頁的優(yōu)化　　209

9.2.1　找出有問題的入口頁　　209

9.2.2　跳出率高的頁面的改善策略　　210

9.2.3　調(diào)查流量數(shù)與改善幅度　　213

9.3　頁面間的跳轉　　214

9.3.1　尋找跳轉率低的頁面　　214

專欄　信息量大的網(wǎng)站地圖　　216

9.3.2　跳轉率的改善方法　　216

9.4　輸入表單　　218

9.4.1　向輸入表單的跳轉　　219

9.4.2　輸入表單內(nèi)部的跳轉　　220

9.5　活動的優(yōu)化　　220

9.5.1　活動的目的與策略　　221

9.5.2　將目的落實到具體指標　　221

9.5.3　活動的舉辦與評估　　222

專欄　贈品活動的渠道優(yōu)化　　224

第4部分　更進一步的網(wǎng)站分析方法　　225

第10章　更多有助于網(wǎng)站分析的工具　　226

10.1　網(wǎng)站分析工具的測量范圍　　226

10.2　搜索引擎相關信息——關鍵詞工具　　227

10.2.1　搜索關鍵詞搜索量的調(diào)查、分析　　228

10.2.2　搜索關鍵詞趨勢的調(diào)查、分析　　229

10.2.3　與本公司網(wǎng)站或競爭網(wǎng)站相關的搜索關鍵詞　　229

10.2.4　把握搜索關鍵詞的CTR　　231

10.2.5　決定參與競價排名廣告投標的關鍵詞　　232

專欄　關鍵詞工具停止使用　　232

10.3　搜索引擎相關信息——GoogleTrends　　233

10.3.1　使用Google　Trends可以查看的其他數(shù)據(jù)　　235

10.3.2　有效利用Google　Trends　　235

10.4　搜索引擎相關信息——GRC　　236

GRC的使用方法　　237

10.5　搜索引擎相關信息——其他有一技之長的工具　　238

10.5.1　FerretPlus　　239

10.5.2　GinzaMetrics　　239

10.5.3　SEO網(wǎng)站分析工具　　240

10.5.4　關鍵詞出現(xiàn)頻率分析　　240

10.5.5　SEM　café的“關鍵詞組合特別版”　　240

10.5.6　UnitSearch　　241

10.5.7　itomakihitode.jp　　241

10.6　網(wǎng)站內(nèi)部用戶信息——UserHeat　　242

10.6.1　UserHeat的使用方法　　242

10.6.2　鼠標軌跡分析的結果界面　　243

10.6.3　網(wǎng)頁覆蓋圖分析的結果界面　　244

10.6.4　關注區(qū)域分析的結果界面　　244

10.7　網(wǎng)站內(nèi)部用戶信息——Readscope　Pro　　245

Readscope　Pro的使用方法　　246

10.8　網(wǎng)站內(nèi)部用戶信息——“里面的人”　　246

“里面的人”的使用方法　　247

10.9　網(wǎng)站內(nèi)部用戶信息——4Q　　248

4Q的使用方法　　248

10.10　網(wǎng)站內(nèi)部用戶信息——Browsize　　251

10.11　網(wǎng)站外部信息——kizasi.jp　　252

10.12　網(wǎng)站外部信息——TopHatenar+Blogpolis　　252

10.12.1　公司博客或個人博客的排名　　253

10.12.2　查看與訂閱者或書簽數(shù)增加有關的文章　　254

10.12.3　查看與指定博客相關的博客　　254

10.13　網(wǎng)站外部信息——Adplanner　　255

Adplanner的使用方法　　256

專欄　其他網(wǎng)站分析方法　　260

第11章　社交媒體分析　　262

11.1　流量分析　　263

11.1.1　查看來自社交媒體的流量數(shù)及其占全站流量的比例　　263

11.1.2　以鏈接為單位進行分析　　265

11.1.3　流量分析總結　　267

11.2　賬號分析——Facebook　　267

11.2.1　Facebook　Insight　　268

11.2.2　All　Facebook　　271

11.3　賬號分析——Twitter　　279

11.3.1　twad　　279

11.3.2　Crowd　Booster　　284

11.4　賬號分析——其他社交媒體　　287

粉絲分析　　288

11.5　顧客分析——Twitter的評論分析　　290

11.5.1　Topsy　　290

11.5.2　Twitraq　　291

11.6　顧客分析——關注者或粉絲的詳細分析　　295

11.7　顧客分析——個人資料或消息內(nèi)容的詞素分析　　299

詞素分析軟件KH　Coder的使用方法　　300

專欄　社交媒體的10種使用方法　　302

事例　拙著《圖解網(wǎng)站分析》的社交媒體分析　　304

第12章　12種高級網(wǎng)站分析方法　　309

12.1　基于社交書簽率的內(nèi)容評估　　309

12.2　使用任意變量的細分　　311

12.3　回訪者的細分　　313

12.4　長尾分析　　314

12.5　以用戶為單位的分析　　315

12.6　歸因分析　　316

“多渠道路徑”功能的使用方法　　319

12.7　獲得營業(yè)額　　320

12.8　站內(nèi)搜索的搜索關鍵詞分析　　321

使用Google　Analytics分析站內(nèi)搜索的搜索關鍵詞　　322

12.9　退出鏈接的測量　　323

12.10　智能手機的測量　　324

12.10.1　智能手機網(wǎng)站　　324

12.10.2　智能手機應用　　325

12.11　效果分派　　325

12.12　推薦　　326

專欄　用戶參與　　328

結束語　　331

索引　　335

圖解網(wǎng)站分析簡介

本書以圖配文，結合實例詳細講解了如何利用從網(wǎng)站上獲取的各種數(shù)據(jù)了解網(wǎng)站的運營狀況，如何從數(shù)據(jù)中攫取最有用的信息，如何優(yōu)化站點，創(chuàng)造更大的網(wǎng)站價值。本書適合各類網(wǎng)站運營人員閱讀。

第1 部分介紹了進行網(wǎng)站分析必備的基礎知識。第2 部分詳細講解了如何明確網(wǎng)站現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)并改善網(wǎng)站的問題。第3 部分是關于流量獲取和網(wǎng)站內(nèi)渠道優(yōu)化的問題。第4 部分介紹了一些更加先進的網(wǎng)站分析方法，其中詳細講解了如何分析現(xiàn)今風靡全球的社交媒體網(wǎng)站。

圖解網(wǎng)站分析內(nèi)容截圖