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特勞特的大師之作，你取得的成就，取決于你騎什么馬，見解很獨到。特勞特是世界知名的定位大師，品牌運營的專家。之前看他的著作，都會給人留下耳目一新的感覺。在現(xiàn)在這個高度的市場經(jīng)濟社會，一個人的成功不再是依靠自己的奮斗就可以取得的！讓我們一起徜徉在這本經(jīng)典的著作里，學習精髓，掌握精髓，在商場中拼搏，邁向成功！

人生定位介紹

本書是寫給企業(yè)家的書，而《人生定位》就是寫給年輕人的一本書。定位之父艾·里斯、特勞特先生用輕松幽默的語言向讀者講述了通向成功的方法。更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思維，并不能讓你取得成功。成功不是你能自發(fā)產(chǎn)生的結(jié)果,成功的關(guān)鍵是你能從別人那里獲得什么。人生中有7匹馬，找到一匹好馬，你的人生將會精彩紛呈。面臨人生轉(zhuǎn)折點時采取的態(tài)度——機會來了就要奮不顧身地抓住它。

人生定位目錄

特勞特致中國讀者

總序

前言

不能再指望有個為你打點一切的老大哥了。這是個全新的競爭世界，人力圖成功。但是，孤軍奮戰(zhàn)必將失敗，善用他人才能成功。

第1章 你錯了，諾曼·文森特先生 / 1

有許多關(guān)于成功的理論，要么強調(diào)相信自己，要么強調(diào)設(shè)定目標�？墒牵�這些理論解決不了實際生活中的問題。

自信心成功理論 / 2

設(shè)定目標的成功理論 / 4

第2章 嘿，老爸，給我5 000萬美元

怎么樣 / 8

不管你是不是聰明絕頂或者目標遠大，有個富爸爸，有人肯幫你，你就能過上好日子。

我要自己做 / 10

善用生活中的不利因素 / 11

什么是成功 / 12

第3章 高風險賽馬 / 14

賽場上的馬匹各式各樣，有些馬的勝率明顯要比別的馬高，盡量避免高風險的賭注。

努力型賽馬：100∶1 / 16

智商型賽馬：75∶1 / 20

教育型賽馬：60∶1 / 21

企業(yè)型賽馬：50∶1 / 22

第4章 中等風險賽馬 / 26

高風險賭注意味著完全依賴自己身上的某種東西，買中等風險的賽馬就是認為成功要部分依靠自己，部分借助外力。

才華型賽馬：25∶1 / 27

愛好型賽馬：20∶1 / 35

地利型賽馬：15∶1 / 38

宣傳型賽馬：10∶1 / 41

第5章 低風險賽馬 / 46

低風險的賽馬就是把成功的希望全部寄托在外界幫助上。這里介紹六種最重要的低風險賭注，一種來自聯(lián)姻。

產(chǎn)品型賽馬：5∶1 / 47

創(chuàng)意型賽馬：4∶1 / 51

他人型賽馬：3∶1 / 53

伙伴型賽馬：5∶2 / 56

配偶型賽馬：2∶1 / 58

家族型賽馬：3∶2 / 60

第6章 企業(yè)型賽馬 / 63

選擇加盟大企業(yè)，等于騎上一匹賠率為50∶1的賽馬。你得學習如何處理人際關(guān)系，當然，駕馭這匹馬還有更簡單的方法。

做一只“早起的鳥兒” / 65

做一個政治家 / 69

做一個耀眼的人 / 76

做一名英雄 / 81

做一個救星 / 84

第7章 產(chǎn)品型賽馬 / 88

這倒不需要你自己有多少創(chuàng)新本領(lǐng)，如何發(fā)現(xiàn)別人的能力才是成功的關(guān)鍵。

發(fā)明常與領(lǐng)悟相伴 / 89

警惕市場調(diào)研 / 91

你獲得大量的事先警告 / 93

未來與過去幾多相似 / 99

簡單概念好于復雜概念 / 99

學會如何說:“就這樣了” / 102

如果你找不到產(chǎn)品，那就找出問題來 / 104

你永遠不會太年輕 / 107

你永遠不會太老 / 110

不要輕信媒體炒作 / 112

當偶然事件發(fā)生時 / 116

當不測事件發(fā)生時 / 117

第8章 創(chuàng)意型賽馬 / 121

你不必對每件事都有什么奇思妙想，別人的思維也是一樣好，不過要學會從雜亂的思想中辨別出真正智慧的火花。

每個人都是專家 / 122

識別一個好創(chuàng)意 / 124

想出一個好創(chuàng)意 / 132

把你的創(chuàng)意推銷給外人 / 135

保護和培養(yǎng)一個創(chuàng)意 / 136

應(yīng)對夾道攻擊 / 138

貫徹實施和提供資金 / 139

第9章 他人型賽馬 / 140

下工夫找一個好老板是值得肯定的。問題在于怎樣找到一個值得休戚與共的老板，關(guān)于這點，我們有張清單，一定會讓你大吃一驚。

找一個老板當坐騎 / 144

瞄準最高點 / 148

找個同事當坐騎 / 151

找個朋友當坐騎 / 152

利用名人當坐騎 / 155

第10章 伙伴型賽馬 / 158

面臨險境時，兩個人的機會要比一個人的多，因為很少有人能對自己的想法做出正確的判斷。孤獨者常常會因為過于自負而受傷。

音樂合作伙伴 / 159

電視合作伙伴 / 162

電影合作伙伴 / 163

商業(yè)合作伙伴 / 165

婚姻伙伴 / 166

尋找伙伴 / 168

第11章 配偶型賽馬 / 170

婚姻越來越多地成為一種經(jīng)濟合伙形式，你的配偶可以為你的職業(yè)或者事業(yè)做出五種明顯的貢獻。

資金 / 173

關(guān)系 / 175

鼓勵 / 176

家族 / 177

遺產(chǎn) / 177

第12章 家族型賽馬 / 179

家族的紐帶是一個人職業(yè)發(fā)展的重要財富，有這么多人只專注于“做自己的事”，而忽略了家族的力量，真讓人吃驚。

學會分享權(quán)力 / 184

家族紛爭進行時 / 186

打造家族王國 / 189

女性騎手 / 196

發(fā)揮家族姓氏的作用 / 201

第13章 更換賽馬 / 203

時間在變，形勢在變。很多時候我們不得不轉(zhuǎn)變，可是有三種恐懼讓我們不敢接受轉(zhuǎn)變。

出現(xiàn)新興行業(yè)之時 / 209

當競爭態(tài)勢轉(zhuǎn)變時 / 211

企業(yè)形勢發(fā)生變化時 / 212

當百年難遇的機會來敲門時 / 213

當你落入窠臼不可自拔之時 / 215

畏懼變化 / 216

第14章 沒有第二幕 / 220

很多原本成功的企業(yè)曾將自己的本行轉(zhuǎn)手而試圖開拓新業(yè)務(wù)，可惜沒幾家企業(yè)能夠成功。這里將告訴你為什么這樣做難以奏效。

特朗普式陷阱 / 221

卷土重來 / 223

為什么二次創(chuàng)業(yè)會如此困難 / 227

失敗是錯失良機的結(jié)果 / 232

重演第一幕 / 234

第15章 借口，還是借口 / 236

如果你已經(jīng)準備好不再尋找借口而是加入比賽，這里有七種尋找合適賽馬的指南，遵循這些指示，好戲即將開始。

人格魅力比智力更重要 / 238

機會絕對均等永遠不會存在 / 239

放棄夢想—把握機遇 / 240

規(guī)劃事業(yè)就是強化錯覺 / 241

永遠不會為時過早，也永遠不會為時過晚 / 242

管住嘴不后悔 / 242

到新領(lǐng)域去尋找你的賽馬 / 243

譯者后記 / 245

附錄A　特勞特思想應(yīng)用 / 248

附錄B　企業(yè)家感言 / 250