產(chǎn)品經(jīng)理的五項修煉(精品版)pdf格式高清完整版

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產(chǎn)品經(jīng)理的五項修煉電子書目錄

前言

關于書中的虛擬故事和人物角色

第一項修煉：思想的蛻變

第 1 章　喚醒你的意識 2

1.1　引子 5

1.2　價值 6

1.2.1　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，本質(zhì)上是用戶體驗的競爭 6

1.2.2 從多個維度體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計管理的商業(yè)價值 8

1.2.3 UCD產(chǎn)品設計體系建設有效提高產(chǎn)品設計效率 9

1.2.4 以數(shù)據(jù)為中心的產(chǎn)品管理體系能夠有效幫助產(chǎn)品成長 11

1.2.5 PDCA的管理體系使得企業(yè)產(chǎn)品管理效率顯著提升 12

1.3 思維 13

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計不僅僅是界面設計，更是價值的藝術詮釋 13

1.3.2 成功的產(chǎn)品不是關注每個方面，而是聚焦于價值象限 15

1.3.3 成功的產(chǎn)品設計不應該是業(yè)務需求驅(qū)動，而應該是用戶需求驅(qū)動 17

1.3.4 少即多，優(yōu)秀的產(chǎn)品設計應該簡單，更簡單 19

1.3.5 以用戶為中心的設計方法成為主流 19

1.3.6 針對用戶體驗的實踐必須以數(shù)據(jù)為中心 21

1.3.7 好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是運營出來的 22

1.4 變革 22

1.4.1 改進研究體系，以用戶研究為中心進行基礎研究 22

1.4.2 改變設計流程，建立標準化的用戶為中心設計流程 23

1.4.3 改變設計標準，建立用戶使用測試機制進行設計質(zhì)量控制 24

1.4.4 改變設計機制，建立以數(shù)據(jù)為中心的用戶體驗機制 25

1.4.5 改變產(chǎn)品機制，建立以運營為核心的產(chǎn)品管理機制流程 26

1.4.6　改變運營體系，建立以數(shù)據(jù)為中心的產(chǎn)品－運營改進機制 26

1.4.7 改變團隊架構，建立以研究指導設計的產(chǎn)品團隊 27

第二項修煉：實戰(zhàn)的召喚

第 2 章　以用戶為中心的需求管理 30

2.1 “一步步地展開” 31

2.2 需求調(diào)研 32

2.2.1 “構建”與思想 33

2.2.2 用戶研究方法與理論概述 36

2.2.3 計劃、準備與執(zhí)行 37

2.2.4 分析與總結 44

2.3 需求規(guī)劃 47

2.3.1 結構化與假設——充分認識 47

2.3.2 導入思想——釋放我們的創(chuàng)造力 51

2.3.3 整合——思緒整理術 54

2.3.4 概念測試 57

2.3.5　規(guī)劃——產(chǎn)品整理術 58

2.4　需求的共識 59

2.4.1 需求開發(fā)計劃 60

2.4.2 解決方案 61

2.4.3 需求協(xié)商與確認 72

2.5 需求管理 75

2.5.1 需求層次的標識與分類 75

2.5.2 需求跟蹤與變更管理 76

第 3 章　以用戶為中心的設計 78

3.1　“決定性的工作” 79

3.2　信息架構設計 80

3.2.1 信息架構規(guī)劃策略 80

3.2.2 信息架構規(guī)劃方法 81

3.2.3 信息架構藍圖設計 83

3.3　導航系統(tǒng)設計 84

3.3.1?全站導航系統(tǒng) 85

3.3.2　定制化導航 89

3.3.3 社會化導航 90

3.3.4 我們需不需要搜索系統(tǒng) 90

3.4 用戶交互設計 91

3.4.1 基本業(yè)務的交互設計 92

3.4.2 面向營銷的交互設計 93

3.4.3 基于數(shù)據(jù)建立業(yè)務和營銷統(tǒng)一的交互系統(tǒng) 95

3.4.4 快速原型設計的表現(xiàn)要素 95

3.5 管理中心之數(shù)據(jù)中心/BI系統(tǒng)設計 99

3.5.1 數(shù)據(jù)中心的運營意義 100

3.5.2 數(shù)據(jù)中心的管理意義 101

3.5.3 數(shù)據(jù)中心的規(guī)劃要點 101

3.5.4 以運營為中心進行數(shù)據(jù)管理平臺建設 103

第 4 章　可用性測試 111

4.1　“可用性測試？任何事情都是PDCA” 112

4.2　可用性測試實踐 113

4.2.1 測試目的 114

4.2.2　測試準備與設備 114

4.2.3 開始測試 118

4.2.4 記錄測試和數(shù)據(jù)收集 119

4.2.5 測試數(shù)據(jù)分析 122

第 5 章 以用戶為中心的詳細設計 125

5.1　“Joe，你究竟需要什么？” 126

5.2　界面設計標準 127

5.2.1 設計標準的價值 127

5.2.2 設計標準概述 128

5.2.3 設計模板 128

5.2.4 設計標準的其他內(nèi)容 129

5.2.5 設計標準的范圍 129

5.3 界面藝術的創(chuàng)作與評估 131

5.3.1　符合設計標準的藝術創(chuàng)作 131

5.3.2 高保真原型測試與專家評估 135

第 6 章 在運營中持續(xù)改進 162

6.1 “重要的一課” 163

6.2 數(shù)據(jù)挖掘與分析 164

6.2.1 數(shù)據(jù)挖掘與分析技術 164

6.2.2 數(shù)據(jù)挖掘與分析與運營方案設計 170

6.3 基于數(shù)據(jù)的產(chǎn)品運營規(guī)劃 173

6.3.1 基于數(shù)據(jù)的互動性業(yè)務規(guī)劃 173

6.3.2 基于數(shù)據(jù)的互動性營銷規(guī)劃 174

6.3.3 基于數(shù)據(jù)的立體式跨渠道互動營銷規(guī)劃 176

6.3.4 能夠以小博大的運營規(guī)劃 177

6.4 執(zhí)行與檢查 180

6.4.1 如何提升運營的執(zhí)行力 181

6.4.2 工作檢查與走動式管理 182

6.5 總結與系統(tǒng)改進 183

6.5.1 如何從運營數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題 184

6.5.2 如何分化解決問題 185

6.5.3 如何展開系統(tǒng)改進 185

第三項修煉：管理的跨越

第 7 章　產(chǎn)品管理的革命 210

7.1 “管理還是領導” 211

7.2　產(chǎn)品意識的革命 212

7.2.1　產(chǎn)品只面向某一特性群體 213

7.2.2　產(chǎn)品面向用戶價值 213

7.2.3　創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗 214

7.2.4　優(yōu)秀的產(chǎn)品如同完美的演出 215

7.3 產(chǎn)品管理革命 216

7.3.1　以用戶需求為中心的過程管理 216

7.3.2　以市場為導向的設計管理 217

7.3.3　以整合為基礎的產(chǎn)品線管理 219

7.3.4　以效率為目的的時間管理 220

7.3.5 以績效為核心的產(chǎn)品管理 222

7.3.6　計劃管理的不確定性 223

7.3.7　溝通與協(xié)作 223

7.4?產(chǎn)品觀念革命 225

7.4.1　產(chǎn)品即服務 225

7.4.2?多功能不等于超越式服務 226

7.4.3　漸進式創(chuàng)新的風險 227

7.4.4　創(chuàng)新的難題 228

第 8 章　產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃 233

8.1　“Joe，屬于你的新項目” 234

8.2　單位業(yè)務戰(zhàn)略研究 235

8.2.1　通過PEST分析識別宏觀環(huán)境機會 235

8.2.2　通過SWOT分析識別產(chǎn)品機遇 238

8.3　全局戰(zhàn)略規(guī)劃 243

8.3.1　通過SPACE矩陣進行戰(zhàn)略地位與行動評價 243

8.3.2　通過價值鏈條VGA進行業(yè)務組合分析 245

8.3.3　大戰(zhàn)略矩陣（GSM）研究方法 246

8.3.4　定量戰(zhàn)略計劃矩陣（QSPM） 247

8.3.5　戰(zhàn)略選擇中文化與政治因素 249

第 9 章　產(chǎn)品戰(zhàn)略管理 254

9.1　“一封郵件” 256

9.2　目標管理 257

9.3　戰(zhàn)略制定 259

9.3.1　一體化戰(zhàn)略 259

9.3.2　強化戰(zhàn)略 260

9.3.3　多元化戰(zhàn)略 262

9.3.4　防御戰(zhàn)略 263

9.3.5　波特五個一般戰(zhàn)略 264

第 10 章　高級產(chǎn)品管理 266

10.1　“Joe，你升職了” 267

10.2　前期管理 268

10.2.1　競爭性分析 268

10.2.2　核心價值與用戶剛性需求 270

10.2.3　產(chǎn)品定義與創(chuàng)意管理 271

10.3　中期管理 274

10.3.1　產(chǎn)品立項管理 274

10.3.2　產(chǎn)品設計質(zhì)量管理 276

10.4　產(chǎn)品上市 282

10.4.1　調(diào)查分析——市場測試 282

10.4.2　以數(shù)據(jù)為中心的用戶體驗績效管理 283

10.4.3　產(chǎn)品開發(fā)循環(huán) 284

第四項修煉：團隊的藝術

第 11 章　建立充滿熱情的優(yōu)秀團隊 304

11.1　“分享與激勵” 305

11.2　領導力——修身齊家，治國平天下 306

11.3　執(zhí)行力——PDCA 309

11.4　成長力——培訓與學習計劃 312

第 12 章　多樣化的產(chǎn)品團隊管理 317

12.1 “與自己喜歡的人共事” 318

12.2　研究 319

12.3　設計 320

12.4　前端 321

第五項修煉：自我的提升

第 13 章　為企業(yè)設計適合的開發(fā)流程 326

13.1　“成為高階經(jīng)理人” 327

13.2　企業(yè)內(nèi)部調(diào)研 328

13.3　設計產(chǎn)品流程框架 329

13.4　與各部門共同繪制開發(fā)流程圖 331

第 14 章　向卓越進軍 335

14.1　“如果重新來過……” 336

14.2　管理者的形象規(guī)劃課 337

14.3　向卓越進軍 338

附錄　產(chǎn)品經(jīng)理的常遇問題 341

產(chǎn)品經(jīng)理的五項修煉內(nèi)容簡介

如果你想成為一名杰出的產(chǎn)品人，而且想避免走太多彎路，本書應該是你不容錯過的。它理論深刻且極富洞察力，蘊含產(chǎn)品管理與設計的智慧和思想精華；案例經(jīng)典且極具啟發(fā)意義，反映產(chǎn)品管理與設計領域的熱點話題和最新成果。它為產(chǎn)品經(jīng)理的能力提升和職場晉升指明了方向和路線。

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