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公路行進(jìn)式戶(hù)外真人秀《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《哈哈哈哈哈》”）11月6日的先導(dǎo)片里，引人注意的除了鄧超、陳赫、鹿晗三位嘉賓，還有節(jié)目片尾處，黑黃的背景底色上，并列地放上了愛(ài)奇藝和騰訊視頻的LOGO。

這意味著，往年在綜藝領(lǐng)域“王不見(jiàn)王”的“桃”和“鵝”，首次聯(lián)手了�！豆�哈哈哈哈》正是由愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩大平臺(tái)，聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商，合作推出的新綜藝。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的多元化和家庭場(chǎng)景的更多應(yīng)用，需要推出合家歡內(nèi)容來(lái)適應(yīng)用戶(hù)需求的變化。而戶(hù)外真人秀正好適合這樣的內(nèi)容訴求，雙平臺(tái)的合作方式，則可以有效的攤薄成本，并且擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

嘗試初步獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。云合數(shù)據(jù)顯示，先導(dǎo)片首播即空降綜藝霸屏總榜第二，第一期、第二期播出當(dāng)晚均攬獲當(dāng)日霸屏榜冠軍，有效播放市場(chǎng)占有率是第二名的一倍以上。

在觀眾口味日趨多樣化的綜藝市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)容品類(lèi)的創(chuàng)新的呼喚始終不曾離去。《哈哈哈哈哈》作為新的頭部綜藝樣本，是觀眾需求、平臺(tái)意志和制作方實(shí)踐在新時(shí)期的一次結(jié)合，也或許是平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新上邁出的重大一步。

平臺(tái)需要“合家歡”

“我們視頻網(wǎng)站，真的很缺一個(gè)戶(hù)外真人秀�！痹凇豆�哈哈哈哈》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨共同告訴觀眾，完善內(nèi)容供給側(cè)的需求，正是節(jié)目誕生的初心。

網(wǎng)絡(luò)綜藝最初主打“小成本”“角度新穎”，其中的頭部作品多為語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，但網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中始終缺乏頭部的戶(hù)外真人秀品牌，其原因是網(wǎng)綜的產(chǎn)能局限。陳偉表示，此前可以制作大體量戶(hù)外真人秀的制作團(tuán)隊(duì)，還處于頭部衛(wèi)視之中。即使衛(wèi)視綜藝制作人獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之后，戶(hù)外真人秀仍需要極大投入，單一制作團(tuán)隊(duì)很難消化：“這個(gè)體量的綜藝不是一家公司制作公司能夠操盤(pán)，一定是平臺(tái)向的內(nèi)容。”

節(jié)目組的想法和平臺(tái)的訴求不謀而合——“我們覺(jué)得現(xiàn)在的綜藝節(jié)目挺難做的，要想做創(chuàng)新更難，想遇到一個(gè)愿意創(chuàng)新的總導(dǎo)演難上加難，”馬延琨在發(fā)布會(huì)上對(duì)這次合作做了總結(jié)，“我們兩家一起，為才華買(mǎi)單�！�

《哈哈哈哈哈》的推出，也能讓平臺(tái)滿(mǎn)足觀眾日益變化的娛樂(lè)需求。近年來(lái)視頻平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量日益增長(zhǎng)，用戶(hù)的年齡層隨之拓寬，平臺(tái)的使用場(chǎng)景也在變化，家庭場(chǎng)景的比重增加，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正在從個(gè)人需求變?yōu)椤畟�(gè)人需求+合家歡需求’并存的形態(tài)。平臺(tái)側(cè)需要滿(mǎn)足用戶(hù)需求的變化，而戶(hù)外真人秀正是比較典型的合家歡內(nèi)容形式。

“失控”的戶(hù)外真人秀

在確立了雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)孵化模式和“合家歡”的風(fēng)格主旨之后，節(jié)目組開(kāi)始在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行新的探索。

《哈哈哈哈哈》在內(nèi)容上做出的最大創(chuàng)新，就是“公路行進(jìn)式”的節(jié)目類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶(hù)屬性的年輕化、包容性強(qiáng)等特色，讓制作團(tuán)隊(duì)能夠區(qū)別于傳統(tǒng)的戶(hù)外真人秀做法，將節(jié)目的整體流程做得非�！伴_(kāi)放”甚至“失控”。

首先，《哈哈哈哈哈》只設(shè)置了一個(gè)大的規(guī)則，即“每日要結(jié)清當(dāng)日旅費(fèi)”，并為了進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性，也只添加了一條帶有約束性質(zhì)的小規(guī)則“被認(rèn)出臉要扣錢(qián)”。除此以外，節(jié)目的所有環(huán)節(jié)推進(jìn)都任由嘉賓發(fā)展，鼓勵(lì)所有的“不可控”。甚至在嘉賓不知道下一步該做什么的時(shí)候，也不會(huì)有follow PD（跟鏡導(dǎo)演）上前溝通，節(jié)目在大的規(guī)則設(shè)置上，保留了最大限度的“自由”。

這種“失控性”打破了傳統(tǒng)的綜藝制作習(xí)慣，也為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在幾乎所有流程都沒(méi)有進(jìn)行提前安排的情況下，發(fā)生了任何的狀況都需要現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)進(jìn)行協(xié)調(diào)。

第一期節(jié)目中鄧超、陳赫、黃渤、鹿晗為了賺取當(dāng)日的旅費(fèi)，出海捕魚(yú)，卻一舉收獲了一大網(wǎng)上千塊的水產(chǎn)品，在車(chē)上待命的導(dǎo)演們聽(tīng)到了跟上船的PD的遠(yuǎn)程通訊，差點(diǎn)以為節(jié)目要錄不下去，發(fā)出了“不如下跪吧”的無(wú)奈感嘆……這種失控帶來(lái)了不少計(jì)劃外的“節(jié)目效果”。

“當(dāng)我們遇到‘意外’是高興的，”節(jié)目組表示，“如果我們預(yù)設(shè)了一個(gè)東西，他是六十、七十分，在執(zhí)行過(guò)程中肯定是會(huì)減分的，那么在這種情況下、并且我們可以控制這種‘意外’的話(huà)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這個(gè)‘意外’肯定是添分的。”

《哈哈哈哈哈》甚至修改了“星素結(jié)合”的慣常綜藝模式。拋開(kāi)以往讓素人進(jìn)棚錄制等方式，節(jié)目讓明星體驗(yàn)“普通人”的工作和生活，并盡量避免和素人溝通對(duì)戲，從普通的星素結(jié)合達(dá)到了更為深層的形態(tài)，即讓藝人真真正正走進(jìn)“素人”的場(chǎng)合。貼近群眾和生活的，也從明星嘉賓的行為中感受真人秀節(jié)目“真”的魅力。