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(1)報價應以商品的使用價值為依據(jù)。任何企業(yè)銷售產(chǎn)品的目的都是要使產(chǎn)品的使用價值和價值得到補償并能為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益,談判中所報的價格只有能夠補償生產(chǎn)該商品所付出的成本費用,企業(yè)銷售該商品才有經(jīng)濟意義。
(2)報價應注意啟迪購買者的購買欲望。企業(yè)的產(chǎn)品最終只有被購買者購買,其價值才能最終實現(xiàn),而購買者是否愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品,關(guān)鍵是看該產(chǎn)品及其所定的價格是否符合購買者的意愿。要使產(chǎn)品價格符合購買者的意愿,在報價時就應注意研究目標顧客的購買心理和購買行為,適時引導、啟迪購買者的購買欲望,使其愿意購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
(3)所報價格應清楚明了。價格條件是交易談判的要件,要求清楚、肯定、明確。報價商品、數(shù)量單位、幣種及貨幣單位都應作明確規(guī)定,這樣便于雙方減少分歧,提高談判效率。
(4)應注意報價的時間。報價時間的掌握是交易成功的重要一環(huán),在談判中一般采取“先使用價值,后價格”的報價方式,在購買者對自己產(chǎn)品有一定認可并產(chǎn)生了購買興趣的基礎(chǔ)上再報出價格,這樣既掌握了談判時間上的主動權(quán).也較易被購買者所接受。
(5)注意采用報價策略。在談判中,賣方總是希望能按照自己事先擬定好的價格出售商品,賣方的出價往往會影響談判對手對商品的估價,報價時采取“高喊價格”的策略既能起到修正購買者估價,提高原估價水平的作用,又能削弱談判對手的自信心,使報價方獲得意想不到的收獲。這一點已被美國著名的談判大師嘉洛斯的實踐所驗證。
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