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更新:2020-10-01 10:35
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根據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,已經(jīng)有將近30%的讀者有了聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到40.6億元,同比增長(zhǎng)近40%。近5年來(lái),中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)均保持30%以上的增長(zhǎng)速度。從30年前的“長(zhǎng)篇聯(lián)播”,到如今琳瑯滿(mǎn)目的有聲書(shū)市場(chǎng),有聲閱讀這種可以適用于多場(chǎng)景和碎片化時(shí)間的閱讀方式,正在逐漸影響著人們的閱讀習(xí)慣。
有聲閱讀的迅猛發(fā)展固然令人欣喜,但也引發(fā)了一些質(zhì)疑的聲音,這些聲音集中體現(xiàn)在有聲閱讀的“淺”上。有人認(rèn)為,將本該專(zhuān)注閱讀的書(shū)本拆解開(kāi)來(lái),做成碎片化的有聲節(jié)目,客觀(guān)上迎合了一種知識(shí)焦慮心態(tài)和知識(shí)速成的需求,讓閱讀變得浮躁且急功近利。
這一現(xiàn)象需要區(qū)別對(duì)待,不能一概而論!凹幢闶浅霭娴臅(shū),也有暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū),有聲閱讀里同樣也是既有娛樂(lè)、消遣性質(zhì)的,也有深刻的!彼J(rèn)為,不管時(shí)代怎么變,從書(shū)到知識(shí)、到故事、再到人、再回到書(shū),這是一個(gè)閉環(huán),而不是單純地從A到B!熬拖袼拇竺,我們有戲曲、影視、游戲那么多的表現(xiàn)形式,最終的目的還是引導(dǎo)大家回歸到對(duì)書(shū)的閱讀。用有聲的方式來(lái)讀經(jīng)典,是一種引導(dǎo)、解讀,當(dāng)然不能完全取代對(duì)經(jīng)典原著的閱讀!
有聲書(shū)是一種泛娛樂(lè)化的產(chǎn)品,以小說(shuō)為主,本身就是消遣娛樂(lè)化的。而知識(shí)付費(fèi)的確滿(mǎn)足了一些當(dāng)代都市人的焦慮感,而且是非常淺的滿(mǎn)足,但這個(gè)市場(chǎng)需要從兩頭來(lái)看!耙环矫妫M(fèi)者在一至兩年頭腦發(fā)熱的情況下,促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展,但終歸有一天會(huì)回歸理性,消費(fèi)者是市場(chǎng)中最理性的因素。到了2019年,市場(chǎng)上已經(jīng)很少聽(tīng)說(shuō)有什么爆款的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品了,一茬韭菜割完,再長(zhǎng)是沒(méi)有那么快的。所以,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)真去思考,我到底為什么聽(tīng)這個(gè)?我是否需要聽(tīng)?我應(yīng)該聽(tīng)什么?另一方面,出品方和平臺(tái)方也該沉下心來(lái)想一想,資本的力量讓這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)過(guò)后,是否留存了真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?這些產(chǎn)品不是高端不高端,而是適合不適合。在一個(gè)微博有幾萬(wàn)粉絲就可以拿到幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)預(yù)付款做課程的市場(chǎng)里,這樣的節(jié)目是消費(fèi)者需要的嗎?短期內(nèi)可能迎合了市場(chǎng),更迎合了投資人,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這是一個(gè)內(nèi)容行業(yè),還是要回歸內(nèi)容本身!
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