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根據(jù)Quest Mobile 2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,隨著50歲以上銀發(fā)人群在全國人口占比達(dá)到1/3,銀發(fā)人群移動活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過1億,增速遠(yuǎn)高于全體網(wǎng)民(2020年5月同比14.4%),成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的重要增量。
其中,女性遠(yuǎn)高于男性網(wǎng)民(女性占比57.1%),高線城市占比高于整體,同時(shí),銀發(fā)群體對于社交、視頻、資訊方面,都很感興趣。
不經(jīng)意間,數(shù)億中老年群體在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)、尤其是短視頻領(lǐng)域的地位越來越重要。
相比于2019年,2020年短視頻在銀發(fā)人群上網(wǎng)時(shí)間中,占比由10.7%提升至13.4%,成為增長最快的行業(yè)板塊,短視頻成為銀發(fā)人群觸網(wǎng)的主要增漲點(diǎn)。
為了更好的了解這個短視頻的“新用戶群體”,Age Club通過飛瓜數(shù)據(jù),選取了主要粉絲群體為41歲以上(以下簡稱“41+”)的播主,在抖音和快手上各選取了粉絲數(shù)排行前100名的賬號,共200個賬號的信息,按照五個維度對短視頻領(lǐng)域41+用戶群體進(jìn)行了分析。
通過多維度數(shù)據(jù)分析,AgeClub發(fā)現(xiàn):
銀發(fā)人群主要集中于少數(shù)省份,比如抖音主要集中于廣東、江蘇、河南等頭部省份,快手主要集中于河北、遼寧、山東等頭部省份,而其他省份比如廣西、新疆、青海、云南等省份,還存在大量的市場處于開發(fā)程度較低的現(xiàn)象;
部分銀發(fā)人群所鐘愛的行業(yè)由于播主數(shù)量少、內(nèi)容生產(chǎn)不足,導(dǎo)致部分需求被其他主流行業(yè)播主所掩蓋的現(xiàn)象,比如在快手平臺中,軍事行業(yè)深受男性喜歡,但由于播主號只有一個(全球軍事記,男性占比為90.7%,總粉絲數(shù)446萬,41+粉絲數(shù)118萬),所以統(tǒng)計(jì)出41+總體粉絲數(shù)量占比低,容易被忽略;
男女性別不一樣所導(dǎo)致的興趣行業(yè)存在巨大差異等等現(xiàn)象。
PART 1.
抖音、快手頭部省份聚集效應(yīng)明顯,中西部省份還有大量中老年流量紅利可挖掘
在抖音和快手的用戶分布可以看出:在抖音41+的用戶主要賬號分布省份前五分別為廣東、江蘇、河南、山東、浙江。
抖音的41+用戶主要分布在沿海及中東部地區(qū),快手的用戶集中分布在東北及中西部地區(qū)。
快手41+粉絲數(shù)量最多的省份(河北),在抖音上僅排名第十,而抖音41+粉絲數(shù)量最多的省份(廣東),在快手排名也僅在第十二名。
面對41+短視頻用戶群,抖音和快手似乎默契的互不打擾,以一條地理界線,各自在不同的區(qū)域發(fā)展用戶,部分原因源于下文將會提到的抖音和快手的播主所生產(chǎn)的內(nèi)容不同,所以吸引到的用戶也呈現(xiàn)出地域性的差異。
Age Club同時(shí)統(tǒng)計(jì)了前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份分別占總粉絲數(shù)的數(shù)據(jù),得出以下結(jié)論:
抖音的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉絲總體比例分別為:25.41%、37.34%、52.48%、60.53%。
快手的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉絲總體比例分別為:34.78%、49.24%、66.86%、71.10%。
可以從上面數(shù)據(jù)看出,41+用戶主要集中在兩大平臺的前十大省份中,且集中度非常明顯。
集中度過于明顯,說明其他省份的41+用戶群還都是藍(lán)海市場,比如云南、新疆、江西,這些市場還處于開發(fā)程度較低的狀態(tài)。短視頻在41+用戶群體中,僅從省份來看,還有很大的發(fā)展空間。
另外,可能因?yàn)槿丝诨鶖?shù)的原因,北京、上海、深圳三大城市,僅有北京上榜。
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