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幾千元買LV包,二手奢侈品以“中古”名義,收割年輕人的錢包
誰在買二手奢侈品?
年輕人的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。即使是帶著“高端”、“奢華”標簽的奢侈品,時尚的年輕人們也不憚于放下身價,用“二手消費”的方式,實現(xiàn)自己的“LV自由”。
Z世代們對二手文化接受度程度高、環(huán)保意識強、消費能力有限,是二手奢侈品的主要消費人群。頭豹研究院《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示,Z世代在二手奢侈品交易平臺表現(xiàn)活躍,有超過50%以上的消費者年齡是在30歲以下;其中也包括了普通白領(lǐng)和大學(xué)生群體。
疫情的出現(xiàn),也推動了二手奢侈品市場的發(fā)展,頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,中國近十年的奢侈品市場存量達到4萬億元,二手奢侈品存量大,且流轉(zhuǎn)率低,仍處于初步發(fā)展階段。這個潛力巨大、新生代消費群體為主的市場,吸引了無數(shù)商家加入。
線上、線下,打著“中古”旗號的店面,開始紛紛涌現(xiàn),并迅速開始“出圈”。
根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù),我國以中古、二手奢侈品為關(guān)鍵詞的企業(yè),在2020年新增了1912家,新增數(shù)量創(chuàng)十年以來之最;截至今年8月3日,我國二手奢侈品相關(guān)企業(yè)已經(jīng)達到9758家。
“中古”這個詞是個舶來品,從日語翻譯過來,意思是有年代感的舊商品,或者直白地說,是“二手商品”。但在二手奢侈品市場上,“中古款”特指的是在某些特定年代,如在上世紀80或90年代以前生產(chǎn)的品牌商品,它們因稀缺性和收藏價值,特別受到消費者喜愛,流行的品牌包括愛馬仕、香奈兒、LV、芬迪、古馳、巴寶莉等國際大牌。
當奢侈品和“文化”、“絕版”一類的標簽捆綁時,比單純的大牌商品還更能激發(fā)人的購買欲望。
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